早在六年前，Natalie Massenet就开始为她的时尚奢侈品网上专卖店Net-a-Porter招兵买马，而如今Net-a-Porter已经成了奢侈品世界中所有其他品牌追赶的对象。点开网页，你可以在很醒目的地方看到Burberry、Missoni、Ralph Lauren、Michael Kors、Armani Collezoni、Dolce&Gabbana等闪闪大牌的名字。据网站CEO说，最近生意很好，平均每天有400个订单，除了“回头客”以外，更平均每天递增式地吸引来自101个国家，甚至还有斐济和格陵兰的90多名新顾客，只要他们在这里停留，就忍不住每人至少抛出400英镑。

而一直抵抗了多年不肯加入网上零售行列的Louis Vuitton最终也抵挡不住诱惑，在去年10月开设了一家服务于法国和德国的在线专卖店。几乎在同一时间，Christian Dior开设了法国在线商店。而在美国从事在线销售已有3年历史的GUCCI，也在今年初花大价钱请来设计师重新考虑GUCCI集团奢侈品网站的设计。

奢侈品似乎也进入了“全球化3.0”的平坦世界之中，那就是从保守走向开放，从高端走向平民，从一个高尚阶层的群体符号变为个人品位的识别标签，所有这一切都让那些老气横秋的奢侈品重新焕发出旺盛的活力。

但是，那些时尚动物不禁要问，如果奢侈品过于普遍，是否就失去了奢侈品的意义，因为“奢侈”的前提是“我有而你没有”。GUCCI的总裁Polet曾说过：“奢侈品的品牌比产品本身更重要。因为你首先是为了品牌而买，其次才是产品。品牌给人们实现梦想的机会，人们都希望属于某个他们自己渴望的世界……”然而所有人的梦想都一致实现了，他们发现大家正从四面八方跨入同一个世界，这会不会让他们感到一抹忧伤的失落感呢？

是上帝还是恶魔？

Cartier全球总裁Bernard Fornas曾经说过，在一个世纪之前，你必须是一个国王或者贵族才能够有足够的钱买得起Cartier。而在今天，你是企业家、是牙医、是律师，哪怕你是大公司的一个行政人员，也有可能买得起Cartier。

很简单的一个道理，一百年前的Cartier和今天的Cartier所处的根本不是一个世界。随着整个世界财富的膨胀，越来越多的人有能力去购买价格高昂的奢侈品。奢侈品就像一个深居宫中的公主，拥有了走出城堡，向普罗大众挥手的机会。一位做投资生意的朋友说，他的员工经常踩着Celine的鞋子，拿着Montblanc的钢笔来请他签字，但实际上这位员工的年薪绝不超过7万元。