印度:男装主流的市场

印度的新贵们正前所未有地奢侈消费，而从高级奢侈品厂商们都在开心地满足着他们的需求。Ermenegildo Zegna 2009年春夏广告在有着“粉红之城”美誉的斋浦尔进行拍摄，由此成为第一个有机会在印度拍摄国际广告的男装奢侈品牌。

而在印度，传统风俗习惯显然成了欧美奢侈品推广的阻碍。多年以来，该国都对进口商品课以重税（进口腕表的关税高达50%），破败的零售环境也使得奢侈品很难找到立足之地。今天，以上情形获得了巨大改善，高级商场以雨后春笋之势爆发。这与印度大幅增长的富翁数量是息息相关的——他们当中大部分人的年龄都在25 岁以下。根据贝恩咨询公司（Bain &Co.）的一项预测，在今后的三年之内，印度奢侈品市场的年增长率将达到25%。过去，在印度只有王公贵族才能佩戴Cartier 珠宝——今天的印度已经发生了巨大的变化。然而，由于印度妇女依然将纱丽作为日常服装，在这个国家，男性消费者反而是更主要的奢侈品用户——与大部分国家的情形截然相反。

在印度最知名的六大奢侈品品牌中，有三个品牌来自本土，且以男装为主。调查显示，在被问及最熟悉的品牌时，大多数人的第一反应是男装品牌。瑞士腕表商是目前在印度表现最好的外国奢侈品销售商。而Gucci 是唯一挤入知名度前十名行列的时装品牌。听说过Marc Jacobs 的印度人仅占总人口的8%，Yves Saint Laurent 的表现更差，只有7% 的印度人知道这个名字。而作为印度时装周的赞助商，本土时装品牌Wills Lifestyle 对当地的时髦人士而言也许还更为耳熟能详。

在炎热的印度，人们将衬衫当作外套来穿着——这解释了Louis Philippe和Crocodile 的流行，两者都是着名的衬衣制造商。本土高端品牌如ParkAvenue、Allen Solly 和Reid &Taylor 也因其男装系列而大受欢迎，尽管它们同时还制造女装和传统服装。这些品牌都将正装作为重点，原因显然在于，婚礼是印度人最重视的社交活动。