创新:另立门户的奋斗派

也许在很多人看来，丢掉父辈创造的品牌，重新去打造一个新的化妆品牌，这种行为实在太暴殄天物，何苦来哉，。但对于许多品牌第二代来说，他们对父辈从事的事业很有兴趣，，但也因为家族光芒太耀眼，希望可以避开，所以开创新品牌就成为发挥个人风格的最佳途径，当然对于这些已经成功创新的二世祖来说，如何让自己一手创立的品牌登上父辈已企及的高峰，才是最大的挑战吧。

植村浩—虎父无犬子

2007 年年底，一代彩妆大师植村秀老先生的离世，将植村浩推向了美妆界前台，只是他代表的并不是植村秀品牌，而是自己一手创办的UTOWA。

UTOWA 创立于2003 年，不仅有着自产品牌，同时也代理了许多国际品牌在日本市场的推广，比如Paula Dorf、Laura Mercier 和Vivienne Westwood。植村浩能说一口流利的英语，他在长岛住了八年，帮助父亲在曼哈顿推广植村秀，在品牌被欧莱雅集团收购以后，为了拥有更多的自由度及发挥空间，植村浩决定自己创立一个着重在健康肌肤上的全新品牌，这就是UTOWA，不仅包括化妆品事业，甚至还涉足头发沙龙及保健品等。UTOWA 现在拥有超过100名的员工，品牌的第一家店开设在表参道的La Porte 青山。现在，植村浩差不多把2/3 的精力都花在UTOWA 上，对他来说，平时休闲的乐趣就在于在各大百货公司偷偷巡视柜台。

UTOWA 分成OV 及ML 两个品牌，分别针对35 岁以上的熟龄肌肤、20~35 岁的年轻肌肤所设计。以熟龄肌肤为研发对象的OV，仅有简单的保养系列，植村浩秉持父亲概念，采取植物性配方，强调保湿、修护，包装干净、透明，广受日本SPA 界的喜好，价格为8000 元以上的白金级产品。另一产品线ML，针对一般年轻女生设计，遮瑕度、保湿性高的底妆和高雅光泽色彩，整体设计维持一贯日系保养彩妆风格，简单、素净，颇有精品味道。

目前保养品单价设定在2000~3000 元。植村浩说:“我觉得日本的品牌之前过于注重开发年轻人的市场，竞争相当激烈。而最近几年，许多大集团，比如资生堂，也开始专门为40 岁以上的成熟女性打造专属品牌，这也是我觉得UTOWA 能够有竞争力的原因。”

Joseph Corre—一家时装精

身为庞克女王Vivienne Westwood的儿子，Joseph Corre 也许在Fashion上只能走在母亲身后了，虽然他和妻子一手创立了性感内衣品牌AgentProvocateur，影响上始终及不上西太后的全面开花。不过在香水事业上，Joseph 倒是闯出了一片天地。

Agent Provocateur 用强烈的设计风格及意涵重新定义性感内衣，让人对Agent Provocateur 所营造出的魔幻情趣无法抗拒、深深着迷。带点SM 女王的尊贵气质、拥有镶钻的皮鞭和颈圈、散发仿佛性感舞娘的挑逗魔力。席卷全球时尚之都，Agent Provocateur 目前在伦敦、巴黎、纽约、洛杉矶、旧金山等时尚之都设有形象店，他的设计中不难发现，在传递香水的意涵中，依然带有颠覆的因子。其中，最令人激赏的，就是别具巧思的帮香水穿上衣服，第一瓶是富有女人味的性感蕾丝，第二瓶STRIP则为瓶身颈处扣着像男人的黑色领带。