中国力量

中国无疑是新兴市场的最好代表。

据世界奢侈品协会北京代表处首席代表欧阳坤介绍，根据该协会预计，2010年中国奢侈品消费总额将达到2000亿元人民币；而到2015年时，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%。Bain&Company的报告也预计未来5年中国奢侈品市场能达到20%～35%的年增幅。

LVMH显然正在分享这一增长盛宴。

2008年，中国成为LVMH集团酒类品种的第二大市场，更是第一次成为其旗下旗舰品牌轩尼诗(Hennssy)在全球的最大市场；同时，LVMH集团中最据知名度的LV品牌，在中国市场的销售额也已位居全球第二。

“数年进入中国市场的经验和积累使得LVMH旗下各部门都有品牌在华享有高知名度和美誉度，尤其是中国庞大的潜在消费群会在今后成为LVMH的忠实顾客。”朱明侠向记者介绍。

2009年1月16日LV落户山西太原；2月1日，LV全球总裁贾世杰为天津第一家LV品牌店揭幕。在全球经济不景气的大环境下，LVMH集团对中国奢侈品市场的前景充满信心。

而同时，LVMH在中国已经不仅仅满足于销售现有产品，也开始注重以中国国情为基础开发符合中国文化的新产品。一个例证表示是轩尼诗对于文君酒业的收购。2007年5月，轩尼诗出资9600万元人民币，控股收购了剑南春旗下的文君酒厂，成为LVMH进驻中国传统奢侈品行业的第一步。

不过，LVMH的前景也并非一片光明。据欧阳坤介绍，世界奢侈品协会通过研究发现，LV引领中国奢侈品消费的时代已经完成，在更多国际品牌不断涌向中国后，LV的领头地位有可能会被逐步取代。

而在全球范围，很多分析师预计，2009年全球奢侈品市场将下降大概10个百分点。LVMH也会受制于此。对此，LVMH集团CEO Bernard Arnault说:“我希望销售可以永远增长，但在现在这种形势下，很难估计”。