prada手袋 大片

手袋情结拉动品牌消费

手袋畅销不仅与其自身的价格定位相关,也来自品牌足智多谋的营销策略。而在中国,奢侈品牌所营造的名牌手袋情结往往成为推动手袋消费的强大力量。

“背着新一季的兰姿（Lancel）新品手袋参加活动,竟被好几个时尚人士同时认出,一度成为大家休闲时的重要话题。名牌服装的Logo都在衣服的内里,奢侈手表的Logo也要近距离沟通时才能辨别清楚。而品牌手袋的标志性Logo和经典花纹让我们一下子就成为了全场的焦点。”媒体记者吴月满心欢喜地与朋友分享她的手袋情结。

“这种品牌消费心理在奢侈品文化刚刚起步的中国非常普遍,当大多数人还是本着彰显使用者的身份、地位、品位、财力等原因来购买奢侈品时,具有高识别性的品牌手袋恰到好处地与国人的心理不谋而合,因而成为奢侈品家族中的畅销品。同理,在林林总总的各式手袋中,广结人缘的经典款式在中国更受青睐。”孙琰分析说。

对于更多奉行实用的人们来说,名牌手袋的利用率远远超越了其他奢侈精品。服装编辑雅茹说:“在有限的资金下,人们往往会毫不犹豫地选择购买一个LV手袋而不是一件Marc Jacobs的成衣。出自村上隆之手的LV经典樱花手袋是一年四季都可以提拎的百搭精品,然而绝对不会有一件成衣可以穿过四季,不间断地穿上一个礼拜恐怕就会引起同事和朋友的诟病。” 造型师小雄则表示:“从时尚的角度来看,一个选料上乘、设计做工精细的名牌手袋,无论配衬什么服装,都能起到画龙点睛之效。”

而营销专家的分析为手袋畅销提供了更新的注脚。华东师范大学传播学博士杨子说:“男性喜欢购买名表豪车来炫耀自己的品位,这种高消费必然使得他们在危机之年有所收敛。而女性则喜欢以'宠爱之名’为自己购买手袋、珠宝,因此危机的降临似乎也成为了手袋的契机。事实也是如此,从各方面的数据来看,路易·威登和爱马仕的手袋仍是奢侈品市场中销量最好的。”