佳洁士认罚不认错底气何来

佳洁士认罚不认错底气何来(东方IC供图)

佳洁士认罚不认错底气何来

据报道，日前，隶属于宝洁集团旗下的佳洁士品牌在华所售的双效炫白牙膏，因虚假广告被上海市工商局[微博]处以603万元罚款，这也是我国针对虚假广告开出的最高罚单。然而，面对罚单，这家知名企业以“广告已停播”为理由搪塞，还借机再度强调牙膏及牙贴套装“一天美白”的效果。

网民表示，佳洁士虚假广告宣传只是缩影。处罚力度不够、监管力量不足、消费者维权意识不强，成为虚假广告屡禁不绝的主要原因。为此，必须大幅提高虚假广告的违法成本，严把广告审查关，建立联合处罚机制，让“佳洁士们”不再任性。

处罚过轻难免任性

“佳洁士的广告太过了，‘使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了’，真是睁眼说瞎话、吹牛不上税。此次上海工商部门对其处罚603万元，为广大消费者伸张了正义。”网民“于文军”说。

网民“邓海建”说，对于中国广告市场而言，此次处罚旗帜鲜明地传递了一个信号，即在依法治国的语境下，虚假违法广告不能再逍遥法外了。

但不少网民表示，603万元虽然是国内针对虚假广告的最大罚单，但相比厂商丰厚的利润，恐怕连九牛一毛都算不上，很难达到敲山震虎的作用。据宝洁近期公布的2015财年第二财季财报显示，其净营收为201.61亿美元，归属于宝洁的净利润为23.72亿美元。