佳洁士认罚不认错底气何来

监管力度仍不足

佳洁士何以认罚不认错？网民认为，除了“有钱任性”外，与有关部门的长期纵容不无关系。

“爱看电视的人都知道，如今的广告对产品的宣传手段已然无所不用其极了，‘今年20明年18’早已成为过去式，广告比艺术更艺术。”网民“木须虫”说。

有网民指出，“佳洁士们”的长期虚假广告宣传暴露出，相关广告制作公司、监管部门、广告播发机构等，在经营义务、监管职责等方面仍然有所欠缺。

网民“金定海”认为，虚假广告屡禁不绝的原因在于，监管部门的工作人员数量与名目繁多、数量巨大的虚假违法广告不对等，一些广告经营者为了利润而放松审查。

网民“然玉”表示，同样是过度修图、扩大宣传的广告，有的会遭重罚，有的却相安无事，执法尺度不一致，也让广告主、广告商不惜铤而走险。

建立联合处罚机制

有网民指出，对于各种虚假广告，“监管”必须强硬起来。当违法成本远远小于广告收益的时候，企业的违法冲动不会轻易消退。因此，打击虚假广告，必须大幅提高违法成本，仅有“最高罚单”还不够，应该还要开出“天价罚单”。

网民“戴先任”说，加大对虚假广告的打击力度，不仅意味着对涉嫌虚假宣传的企业进行严罚，也要对广告代言人、广告发布者予以惩罚，这体现的是权责对等原则，这样才能真正遏制各方联合进行虚假广告宣传的冲动，彻底切断进行虚假广告宣传的利益链，从而保护消费者权益不受侵犯。

网民“范军”指出，要使虚假广告无处藏身，还需要建立和完善举报机制，提高消费者识别虚假广告的意识和能力，并激发广大消费者向虚假广告说不的自觉性。