欧洲奢侈品牌折扣店生意红火
2009年02月19日 10:13凤凰网论坛 】 【打印已有评论0
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欧洲奢侈品牌折扣店

导语:米兰蒙特拿破仑大街(Via Montenapoleone)的街道两旁,林立着全球豪华品牌,其中有个例外十分引人注目。与那些光芒闪耀的邻居们不同,设计师折扣商店Dmagazine Outlet并不提供高端市场的购物体验。相反,店里每一寸空间衣架林立,针织衣物堆积如山。设计师品牌与Dmagazine同在一条街上的现象,勾勒出折扣店在意大利商品生命周期里的重要地位。

“这些打折商品零售空间吸收了过剩产品和配送成本,同时成为负担不起我们高额零售价格的年轻人的进阶石,”玛尼(Marni)首席执行官贾尼-卡斯堤略内(Gianni Castiglione)说。“我们的折扣店成长与我们的零售网络扩张齐头并进。”

乔治-阿玛尼(Giorgio Armani)副董事总经理约翰-胡克斯(John Hooks)同意这种说法。“从经济角度说,我们正处于过渡期,此时将出现供应链肿胀,”他说。“大品牌大量进入折扣店的意愿将会增加。”

事实上,一些奢侈品公司已经设立了自己的专属部门来跟踪店面的配送,一些公司还专门针对折扣店设计产品系列。“这种方式利润率更高,”咨询公司贝恩(Bain &Company)的合伙人安德里亚·佩特罗尼奥(Andrea Petronio解释说。“这些折扣店产品的价值是与销售价格直接挂钩的;顾客要想验证折扣的话,没有什么可以做比较。”

郊区折扣店也是成功案例:Value Retail旗下的菲登扎购物村(Fidenza Village)(距米兰一小时车程)今年净销售额同比增长30%,而麦克亚瑟-格兰(McArthurGlen)的意大利折扣店则上升10%,每年有50万游客光顾他们的四个购物村。

对当地人来说,意大利最受欢迎的折扣店同时也是欧洲最大的——塞拉瓦莱(Serravalle),位于米兰和热那亚之间,而古驰集团(Gucci Group)靠近弗罗伦萨的“The Mall”常常看到众多外国游客,人数仅次于外汇市场。  

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