九寨沟旅游演出：亿元市场谋求升级

从简陋的“烤羊棚”到4D逼真演出氛围

7月24日，当宁夏游客杨洋通过导游张晶晶购买《九寨千古情》演出门票时，接到信息要提前一天预订。随着旅游旺季到来，九寨沟旅游演出市场再度火爆。记者从九寨沟县文体局了解到，去年九寨沟旅游演出产值达1.02亿元，预计今年这一数据还将被刷新。

目前，九寨沟旅游演出市场有10个项目在运作，从藏羌歌舞的简单堆砌，到杨丽萍打造的《藏谜》、宋城集团的《九寨千古情》和《高原红》鲜明的晚会风格，九寨沟旅游演出正在升级，更多融入了文化的元素。九寨沟县演艺协会会长石永强认为，九寨沟旅游演出必须在产品内容上继续做出差异化，同时硬件升级，才能有效扩大市场。

演出火爆《藏谜》领跑

5月1日，《九寨千古情》在九寨沟宋城旅游区正式开演。导游张晶晶告诉记者，在此之前，九寨沟最有影响力的演出剧目就是杨丽萍打造的《藏谜》和《高原红》晚会。“但是现在，导游通常都会把《九寨千古情》纳入推荐，因为它和以前的演出都不一样。”

这部演出对外宣传称，是四川首部以高科技为主打的原生态大型歌舞，最大卖点是“4D”的逼真演出氛围。九寨沟县文体局局长徐棕介绍，这个剧目的开演，让九寨沟旅游演出市场基本形成了鼎立之势。在此之前，九寨沟旅游演出几乎清一色的民族歌舞，不仅场地大多是简陋的“烤羊棚”升级版，节目同质化也十分严重。后来，《高原红》演出以高原红、羌族多声部等知名演出组合形成支撑，再加上融入与观众的互动环节，渐成特色。直到当地走出的藏族歌手容中尔甲请舞蹈家杨丽萍打造《藏谜》，这台原生态的艺术佳作才成为九寨沟旅游市场口碑最好的领头羊。

徐棕介绍，最近的旅游旺季，《藏谜》《高原红》《藏王宴舞》等4台剧目每天演出两场，第一场上座率80%左右，第二场基本满座。

发展空间重在差异化

“随着消费习惯的改变，70%的游客愿意选择在晚上看一场有特色的演出。”石永强告诉记者，从市场角度而言，现在九寨沟的演出只吸纳了游客中的30%左右。九寨沟旅游旺季每天有3万多人进沟，但10台演出总共能容纳的观众也只有1万人出头。即使有4台节目每天演两场，市场也只做了一半不到。

石永强对九寨沟旅游演出市场相当乐观，但他认为想要做大这块蛋糕，还得靠演出有特色才行。

旅游演出是所有演出市场中产业化最高的演出形式，如今在国内就有张艺谋和梅帅元打造的各种实景演出、主题公园演出等不同模式。因为节目自成特色，2012年，张家界《魅力湘西》、《梯玛神歌》旅游演艺项目甚至在湖南文交所挂牌上市。“《九寨千古情》刚进入九寨沟时，其他演出项目也担心抢了市场。实际上把蛋糕做大，大家都会有收获。”

但这块蛋糕，必须要靠差异化的演出才能分享。徐棕说，《藏谜》《九寨千古情》和《高原红》都因差异化赢得市场，但剩下的演出同质竞争便显市场残酷。“其实九寨沟县有76项各级非遗，我们非常希望艺术团在硬件提档升级的同时，也把这些地域特色鲜明的非遗融入节目，让每个演出都有特色。如果将观众从以前只看3场，吸引到以后10场都想看，那未来的市场就不用愁了。”徐棕说。