“爸爸”去哪儿 旅行社就能去哪儿？

7月19日，湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季湖南省靖州地笋苗寨站第一期刚刚播完，这个位于湘西南部曾经名不见经传的美丽小山村就立刻火了起来，各地游客慕名而来，宁静的小山村瞬间人满为患。

紧随其后

地笋苗寨位于湖南省靖州苗族侗族自治县西部的三锹乡，全寨人口670余人，是靖州苗族歌鼟文化的重要展示基地。

“节目播出刚过一周，平均每天游客就达到了两三百人次，预计将来人会更多!”靖州县旅游局长明敬群说，“《爸爸去哪儿》刚播出一两天，就有旅游公司打电话询问地笋苗寨开发事宜，目前有投资意向的有3家”。

“节目播出后不久，就有上海、广西、湘西等地的部分旅行社来我们村探路、踩线，洽谈相关事宜，表示会大量送团”，地笋苗寨党支部书记吴才和说。

早在2013年11月，湖南岳阳市平江县福寿山镇白寺村就因为成为了《爸爸去哪儿》第一季第五站拍摄地而名声大噪。节目组刚走，村委会就接到了很多旅游公司的电话。湖南海航乐游国际旅行社有限公司就是其中一家。

“我们早在节目未播出之前，就已经开始关注白寺村，觉得节目会火!”海航乐游总经理陈雨苗说，“据我所知，我们是最早与当地政府进行实质性接触的旅游公司。”

2013年12月8日，《爸爸去哪儿》拍摄地——平江福寿山白寺村亲子旅游推介会暨海航乐游湖南公司启航仪式在长沙举行。推介会上，平江县人民政府与海航乐游签订了战略合作协议，海航乐游全权负责白寺村的旅游开发。

专业的旅行社介入后，白寺村的旅游发展很快走上了快车道。海航乐游根据白寺村特点，科学规划了亲子旅游专线，分春、夏、秋、冬四季开通四条精品线路：春天以赏花、踏青为主;夏天以挖泥鳅、捉螃蟹并依托白水湖开辟水上乐园项目或露营为主;秋冬两季以带小孩搞亲子体验游为主，拟将白寺村打造成湖南省的写生基地、拍摄基地、露营基地。

由于白寺村旅游定位准确，主打“亲子牌”，紧扣“孩子意愿”，迅速打开了市场。“从去年12月进入市场，到目前为止，我们团队已经做到了四五万人规模”，陈雨苗告诉记者。

烫手山芋

然而，搭车热播电视节目开发旅游线路并非手到擒来，有些比较成熟的景区适合旅行社紧追猛打，抢占市场，但对于旅游欠发达地区，旅行社一不小心抓过来的可能就是一个烫手山芋。

就地笋苗寨而言，曾去踩线的某旅行社负责人感叹，“景区是会火，但接待是大问题。”

而接待这一问题也恰好是吴才和的心头大病。“有旅行社要送大量的客源，但我们却不敢大量的接。那么多人，没地方吃，没地方住，收了游客的钱，却没办法带给游客舒适的体验”，淳朴的吴才和句句有歉意。

据介绍，地笋苗寨共有18家农家乐，60多个床位;餐厅最多可同时容纳四五百人就餐。“前不久来了一个800多人的团，最终只好采取18家农家乐联营的方式，把桌子拼起来，吃完一批换一批。”吴才和说。

如今逐渐走向正轨的白寺村当初除了遇到与地笋苗寨相类似的问题外，还碰到了其他难题。陈雨苗介绍，刚开始，景区服务跟不上，接待能力不足一度成为旅行社头痛的问题。同时，利益均衡问题也让旅行社很纠结。“白寺村的红火一度让周边村落‘眼红’，甚至出现了村民拦路非法拉客、揽客的现象”。

相比这些人为问题，天气因素也令旅行社感觉到无奈。“今年上半年，我们公司好多旅游团因为下雨临时退票或改时间，从某个角度讲，我们也是靠天吃饭”，长沙欢行国际旅行社经理说。

同时，许多被《爸爸去哪儿》带火了的景区和白寺村一样，旅游产品多套用《爸爸去哪儿》节目中所涉及的内容，原样照搬节目中设置的游戏，“在运营前期，市场反响较好。但是随着游客的不断增加，这些紧扣‘亲子’游的产品就远远不能满足游客的需求。没有创新，这才是我们面临的最大问题。如果靠吃老本，节目影响一过，旅行社就难做了。”海航乐游总经理陈雨苗略显忧虑。

苦练内功

为什么会出现这些问题，靖州县旅游局长明敬群告诉记者，一是由于这些地方“先天不足”，基础设施薄弱;二是开发太快，缺少前期规划研究。“正是基于这些考虑，我们并没有立即上马旅游项目。现在我们一方面在继续扩大宣传力度，另一方面也在投资改善地笋苗寨当地的基础设施”，明敬群说。

据吴才和介绍，在当地政府的带领下，目前，地笋苗寨装自来水，安装消防设施，改造厕所，修缮吊脚楼等前期工作正在有条不紊地进行。

针对村民拦路问题，陈雨苗发现白寺村附近的几个自然村，生态环境也都非常不错，比如，白寺村周边的芦洞村，不仅生态环境好，还有很多名贵的树木，于是，决定将他们拉入到白寺村的旅游线路中来，“这样一来，周边的村民不仅获得了一定的收益，也避免了拉客、揽客的问题。”

“我们现在正在组织团队，结合当地文化特色，研发新的亲子游产品。”陈雨苗介绍，在原样保留电视节目中的体验项目的同时已陆续开发了10余项独具一格的亲子体验项目。“暑期是一个旅游高峰期，我们已经做好了准备。”陈雨苗说道。

武隆：《爸爸去哪儿》催热亲子游

随着暑假的到来，《爸爸去哪儿》第二季率先点燃夏季亲子娱乐热潮，在取得不菲的收视成绩的同时，拍摄地的美丽风光也受到广大观众的热捧。重庆武隆作为第二季首期拍摄地，明星父子们朴实而又极具乐趣的旅行不仅给观众留下了深刻印象，也带来了拍摄地亲子游的热潮。

景区推出亲子游产品

“节目播出第二天，就有旅行社反映有很多游客在咨询节目中的拍摄地在哪里，都想要过来看看，带孩子也体验一把。”武隆县喀斯特公司相关负责人告诉笔者，借机《爸爸去哪儿》引发的社会关注效益，武隆县于暑假期间推出了“爸爸去武隆”的亲子游产品，打造两个亲子游基地，为父母和孩子们打造亲密互动的娱乐活动。

据悉，其中一个亲子游基地就设在节目中的拍摄地，值得一提的是，“爸爸去武隆”将完全参照《爸爸去哪儿》的操作流程，每次只接待5个家庭，为他们打造奇妙独特的三天两晚旅行。同时也将提供节目中出现的泥地足球赛、推石磨等活动，还可入住节目中的木房子，体验不同于城市的别样生活。另外一个亲子游基地则设在仙女山景区，主要接待团队亲子游的大量游客，父母和孩子在参加亲密互动的娱乐活动时，还可享受世界自然遗产、国家5A级景区的独特风景，在草原丛林中清凉度夏。

旅行社开发亲子游线路

随着《爸爸去哪儿》的热播，旅行社也推出了各种各样与其相关的亲子游产品线路。

淘宝旅行独家设计了一条重庆武隆亲子2日游，全程模仿节目流程，同一个村子，同样的玩法。从重庆出发前往拍摄村子，到达后玩游戏、分房，还有村民准备丰盛的午餐;下午爸爸带领孩子采摘食材、捉黄鳝，自己动手做饭，晚餐后再和其他几户家庭集合表演节目;第二天前往武隆三大景区游览，带着孩子感受大自然的美景。

途牛旅行网则推出了“找最像萌娃，送《爸爸去哪儿》拍摄地全家游”活动，只要上传自己小孩的照片，与《爸爸去哪儿》第二季中的萌娃进行长相大PK，途牛将从中评选出5位“最像萌娃”，赢取免费旅游大奖。该活动共八期，每一期的奖品对应《爸爸去哪儿》第二季每一站的旅行地，如第一期的奖品即为《爸爸去哪儿》第一站——重庆武隆3日游。

旅游百事通专门开通了《爸爸去哪儿》武隆亲子体验双汽2日游产品。游客将在《爸爸去哪儿》拍摄现场参与帮农民除草、割猪草、喂鸡、喂猪等活动，也可以以家庭为单位在水田里捉泥鳅、黄鳝。同时为了还原拍摄的过程，游客将在领队的带领下在1号房集合分派任务，寻找食材，晚餐的食材农家会准备一部分，还有一部分则需要每个家庭自行到田地里采摘。晚餐需每个家庭独立完成，把自己准备好的晚餐端到1号地集体聚餐，和大家一起分享自己的劳动成果。

除了专门针对《爸爸去哪儿》的产品线路外，更多的旅行社在原有的武隆旅游线路上加入了《爸爸去哪儿》拍摄地的参观行程。比如某旅行社就推出“武隆——天生三硚3日游”的路线，行程包涵《爸爸去哪儿》拍摄地、天生三硚及仙女山景区。

火爆市场应理性对待

旅游百事通重庆分公司营销部经理龚静表示，根据数据显示，今年亲子游的市场异常火爆。和去年同期相比，亲子游的产品价格上浮了20%—50%，而游客的人数增长在50%左右。往年的亲子游线路，只有少部分地区才有，而今年几乎所有的暑期游线路，包括境外、国内、省内的旅游目的地都会设计亲子游和常规游。

重庆工商大学旅游学院副院长王宁认为，《爸爸去哪儿》的热映带热了拍摄地的旅游。其最主要的原因是当地原汁原味的自然风光和风土人情吸引了大家，而明星效应也是一种重要的宣传手段。但是这些地方往往会因为基础设施、接待设施、安全问题等因素不能大规模的接待游客。他建议，旅行社在面对火爆的亲子游市场时，针对一些未开发的线路要保持理性，应只针对一小部分特定客户需求推出定制旅游线路。