门票收入占陕西旅游总收入70% “门票经济”挡住了什么

有学者将主要依赖门票涨价赚钱的发展模式，称之为“门票经济”。数据显示，门票收入是陕西省旅游业的支柱，占到旅游总收入的70%左右。这种经营模式的弊端已经引发陕西省相关部门的高度关注……

A 门票贵影响旅游热情

“来看了之后，最大的感觉就是很震撼。世界第八大奇迹，确实让人觉得不虚此行。”老家在陕北的张女士对记者说道，“门票嘛，门票是有些贵。还是针对不同的人吧，有的人可以接受，有的人不可以。”秦兵马俑博物馆的门票实行淡旺季浮动制，淡季120元一人，旺季150元一人。张女士一家三口花去360元，如果是在旺季的话，他们的门票开销会达到450元人民币。

据了解，门票偏贵是国内景区的普遍现象。湖南张家界景区门票已近法国卢浮宫的3倍，西藏雅鲁藏布江票价是俄罗斯克里姆林宫的6倍。但票价依旧在上涨。统计发现，全国(不含港澳台)130家5A级景区(非淡季)中，近半数门票价格过百元。价格在100元至200元(含200元)的5A景区占比最多，达35.38%。

据中国旅游研究院与携程旅行网发布的一份报告显示，从国内游客看，门票支出占旅游消费最重的游客比例较大，达21.92%。而门户网站上一项超过1000名网友参与的调查显示，89.2%的网友认为“景区门票太贵了，门票支出已经严重影响旅游热情。”

门票高价的主要原因是景区在开发经营过程中严重依赖门票收入，形成了门票经济。陕西省乃至全国的旅游景区都存在不同的门票经济状况。中国门票的平均水平占人均GDP的比例接近1%，是其他国家的10倍以上，堪称世界第一。据一位西安旅游业的业内人士透露：“对国内绝大多数旅游景区来说，门票收入是其主要经济支柱。有些知名度较高、集世界遗产地和国家重点风景名胜区于一身的景区，门票收入占总收入的比例已经达到了一半以上，而有的景区就是靠门票养起来的。”

B 高票价导致恶性循环

高门票苦了游客、也苦了商家。

“门票一贵，游客在其他方面的消费就少了。对这景区周边商家的生意就会有影响，更会减少游客在整个旅游线路中的消费。”导游张桐对记者说道，“一个2000元的线路，利润10%可以赚200元。提价后线路报价要3000元，但很多人就不参加了，只好定为2600元，利润就只有140元了。”旅行团花费水涨船高，游客参团兴致随之减少，一些旅行社为了防止客源流失，只好压缩自己的利润空间。长此以往，不可持续。

专家指出，旅游业是一个完整的产业链条，是由“吃、住、行、游、娱、购”几个要素形成的产业集群，当“景区门票”异军突起，就会发生产业链结构变异，导致其他旅游行业的萎缩。游客群体的“平均可自由支配经费”在一定经济阶段是一个常数，由于“门票”花销过大，必然会扼制游客吃、住、行、娱、购的支出消费。没有消费市场，旅游相关要素及相关延伸产品就不可能全面发展，始终处于发育不良状态。

门票经济是一种依赖刚性收入的经营模式，也是一种“天花板经济”，有自身的局限性，从市场经济的角度来说不可持久的。景区运营成本不断增加，资金投入不断加大，但门票不可能一涨再涨。过去景区投入少，所以门票便宜，现在投入加大了，门票跟着涨，这是旅游产业发展中不可逾越的一个阶段，但长远来看对于门票的依赖最终是要改变的。

C “大旅游经济”是发展方向

总结省内外成功景区的运营经验，迈向“大旅游经济”，毫无疑问会是陕西省未来文化景区旅游发展的必然选择。

何谓“大旅游经济”?业内人士表示，“大旅游”是指商务旅游、节庆旅游、文体旅游、酒店业等多种业态的高度融合。这一概念的提出，必将加速旅游产业化进程，促进旅游资源可持续开发，并能有效地发展当地经济，促进社会、经济、文化的协调发展。以著名的“免费西湖”为例。早在2003年，杭州就提出“免费西湖”的理念，对环湖公园景点开始实行免费开放。杭州市审计局公布的调查报告显示，西湖自2003年开始实行免费，景区每年因此直接减少门票收入2530万元，但公园免费带动了景区商业网点经营价值的提升，通过拍卖、出租或承包景区商业网点经营权等市场化手段，不仅抵补了损失的门票收入，免费开放使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。

作为西安当地最大的旅游集团，西安曲江文化旅游(集团)有限公司也是践行“大旅游经济”的发展模式，公司旗下的曲江文化遗址公园亦是免费开放。以“历史文化旅游景区集成运营”为主轴，以对外开展智力输出与管理输出为双轮驱动，以文化旅游餐饮、酒店、演出、交通、商品、节庆、会员服务、渠道营销为特色的八大特色模块。正是因为没有走“门票经济”的路子，曲江文旅才能在2006年国务院实施《风景名胜区条例》规定“景区门票不能作为上市主体的收入”后，依然成功上市。“大旅游经济”使曲江文旅做到了将资源优势转化为产业优势，并形成自身的品牌和影响力。

党的十八大明确提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，为文化产业发展指明了方向。近日，娄勤俭省长在2014年陕西省政府工作报告中亦明确指出：“大力促进文化产业、现代服务业与相关产业融合发展。挖掘人文底蕴，创新体制机制，积极培育文化市场主体，加快实施30个重大文化项目，力争文化产业增长25%以上。”文化景区旅游要为陕西省的文化产业、经济发展作出更大的贡献，就必须创新体制机制，就必须要打破“唯门票经济”，迈向“大旅游经济”。