在路上：三轮融资 从UGC到移动OTA的变现之路

凤凰旅游讯 上线于2011年9月份的在路上App，宣布拿到软银中国资本近2000万美元投资。这也是他们继红点创投、阿里巴巴之后，第三次拿到投资。如今，“在路上” App 已经发展到2000 万旅行用户的规模，其团队新推出的“淘在路上” App 单日移动端超过200 万的交易量。

在5月8日在路上团队在北京举行的“在路上·新启航”2014年度战略发布会上，中国旅游研究院院长戴斌指出，目前有96%的人群是通过网络预订及手机APP出游。“2013年国内旅游人次已经达到创纪录的32.6亿人次，还有9819万的出境人次，城际和城乡旅行的人数是600亿。目前游客出行通过旅行社预订行程只占1.98%，通过目的地旅行社组团的旅行方式的人只有2.1%，96%的人群是通过网络预订及手机APP出行。”

在路上创始人兼首席执行官陈伟在会上透露，公司刚刚推出的“淘在路上”APP在上月末的三天促销活动中，单日移动端成交金额超过200万元，最高同时在线达到20000人，带动了上百款当地游产品的销售。陈伟认为，这再次验证了移动在线旅游020的生命力，同时也表明，在路上双APP战略的商业闭环已经初具雏形。

“如果说携程是旅游电商的百货商场，去哪儿是家乐福超市，淘在路上想做的，就是贴身为旅游者服务的24小时便利店，淘在路上的目标是适应各种旅行路上的移动应用场景，真正帮助旅行者Travel like a local. ”这是陈伟对“淘在路上”的定义。

在原携程度假运营高管、在路上总裁唐一波看来，旅游作为有闲有钱的消费品，社会化始终是其内核。他提出，传统OTA（Online Travel Agency）概念已经不足以支撑需求多样化的移动旅游电商，而应该着眼基于全产业链平台的生态化OTA（Organic Travel Agency）。即平台商——消费者互信，平台商——供应商互信，供应商通过社区或社会化连接和消费者达成互信，并形成基于充分互动后基于价值认同的新型供需关系。

前淘宝航旅事业部淘宝旅行总经理、在路上联席总裁李鑫这样界定在路上与淘在路上的关系：在路上App 的功能是记录、发现和交友，而淘在路上是一个无线化、旅游社区化的电商平台。“目前，在路上用户2000万，产生图片超过5000万张，用户足迹遍布全球113个国家， 3800座城市。”李鑫介绍说。