四川旅游发展集团王怀林：投资休闲旅游项目弥补短板

凤凰旅游讯 2014年第四届中国旅游项目投资大会于2014年6月13日在北京召开，凤凰旅游对话四川旅游发展集团总经理王怀林。王怀林在对话中在投资方面给四川旅游发展提出了建议，他建议三点：围绕重点产品深化，投资休闲旅游项目，与信息化结合，来弥补四川旅游发展短板。

以下为对话实录：

投资方面，我认为，首先是重点的产品和重点区域。比如在四川，大熊猫的产品和文化，加上香格里拉，围绕我们中国的品牌来深化，自己能进行投资，这个前景很好。

第二，四川旅游相对全国来说，发展滞后，包括主要大品牌小产业，包括我们的收入和入境旅游指标，虽然我们的资源是名列前茅，但是主要指标在全国8名、9名，还在中游。从旅游的形态来说，他还没有从观光旅游向休闲度假旅游转型，所以说投资的重点，一个就是我们重点的品牌和区域，第二个投资一些重点的业态，比如我们休闲观望的旅游产品，就是我们一个短板。

第三，我们传统旅游资源如何和现在信息化结合，电商这一块我觉得是西部地区四川地区一个短板，这块包括自费旅游有很大的发展空间，我们希望有更多的人和我们合作，来开发自己。

所以说四川旅游存在隐患隐忧，我觉得第一个就是受过去房地产行业的影响，现在地产商转战旅游界，但是他们的思维方式没有转变，他们实际上更多的看中的是圈地拿地，然后对景区这块开发的策划和规划定位和打造，这方面很成问题，一般传统的模式就是我拿个景区，然后先拿地，高尔夫球场然后建别墅，赚了钱以后才说旅游这一块怎么弄，旅游这一块还是他们转战这块以后虽然还是重地产而轻旅游，这是一个，第二个确实刚才说的业态转型方面，我们觉得也还存在很多的问题，如何要实现观光旅游向休闲旅游的转型，涉及的产品的结构业态方面，还有营销很多方面的调整，而这方面我们应该说还没有做好准备。

另外，我认为是资源整合的问题，现在我们旅游资源很多被条块分割了，分割的非常厉害，但是我们的管理水平也跟不上，美国的国家公园他就是国家在管，他的管理的属于和标准和体制就比较集中，而我们现在旅游资源都是被诸侯分割了，都是放在行政手里，放在地方政府的手里，而地方政府他们往往缺乏这方面的理念和管理，这方面的经验和这方面的市场机制，而企业又没有办法用市场的手段来整合行政的手段，所以我认为下一步如何能够集中按市场手段进行资源的配置，把我们的很多景区资源按市场手段，用企业化的方法来进行整合，这可能是我们下一步面临一个很大的问题。