Victoria's Secret推出Happy Nation品牌进军青少年市场

Happy Nation

Victoria's Secret 推出的最新品牌 Happy Nation 专为青少年设计。

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“我们从青少年和他们的父母那里听说，真的没有一个真正青少年品牌，他们可以称之为自己的品牌，”Happy Nation 的总经理 Claudine Rankin 告诉WWD。“因此，我们正在加紧创建一个品牌，以庆祝这一人群并在他们的个人发展中提供帮助。我们的指导原则是为青少年创造一个接受、包容、支持和真诚的无判断社区。因此，我们将谈论与该年龄段相关的事情。”

“不分尺码且不分性别”的产品系列，每件价格从 5 美元到大约 40 美元不等，包括适合 8 至 13 岁的家居服、泳装、胸罩、内衣和美容产品。还有扎染印花、粉彩、小至 XL-plus尺寸的柔和色调和明亮色彩。

来自 Victoria's Secret & Co. 的新品牌 Happy Nation 的单品

“作为一个十几岁的妈妈，我们知道投影能够捕捉到快乐、喜怒无常、时髦的形象是很重要的。Happy Nation 创意副总裁苏珊·安德森 (Susan Anderson) 说：“你真的在网站上看到了这一点。我们认为，青少年可以始终在这个品牌中看到自己，并且它确实具有包容性，这一点很重要。这一切都非常包容、干净、简单且易于浏览网站。”

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还有一些“身体护理”产品由柠檬油、椰子水和香草等制成，纯素、不含硫酸盐、不含染料或动物试验，采用回收包装。

“它有超级可爱的名字，比如‘快乐沐浴露’、‘快乐乳液’、‘快乐润唇膏’，”兰金说。“我们还将提供经期内裤和经期包、第一个文胸和文胸包以及开发文胸和经期紧身裤，并尝试让青少年生活中的那些时刻变得更顺畅、更容易让父母谈论它。我们正在为青少年创造衣服和体验，让他们保持舒适，就像他们一样。”

这也包括年轻男孩。（Happy Nation 将在 7 月扩大其男孩内衣的选择范围。）

Happy Nation 将自己描述为一个“包容、无性别”的品牌

Rankin 表示，该品牌的首个系列将作为试验场，因为它将继续从社区收集关于补间市场的见解和反馈。

Happy Nation 是 Victoria's Secret & Co. 最新转型努力的一部分。该零售商于 2018 年开始更新其外观以遏制收入下降，这是由消费者偏好的变化、#MeToo 运动以及对维多利亚的秘密无法达到的美容标准的强烈反对引发的。

如今，Victoria's Secret 看起来像是一家完全不同的公司，拥有多样化的模特阵容（包括大码模特、跨性别模特和残疾模特），董事会重新洗牌，增加了新品类——如孕妇胸罩和泳装——以及新的、现代化的商店。周二早些时候，迎合年轻的大学生群体的姐妹品牌 Pink 透露，Netflix的“我从未有过”明星达伦·巴雷特现在是 Pink 的第一位男性形象大使。

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同时，随着贴身服装市场的持续增长，适合青少年的选择清单也在不断增长。Target、Kohl's、Abercrombie、Thinx、 Lucky & Me 和Journelle等零售商和品牌继续为年轻购物者 扩展其内衣品类。

就维多利亚的秘密而言，Victoria's Secret & Co. 的首席执行官 Martin Waters在上个月的电话会议上告诉分析师，Happy Nation 将“填补补间市场的空白。它建立在我们的核心能力之上。内衣和[第一]胸罩和公司服装，粉红色业务中年轻人的真正专业知识，该领域的营销专业知识。所以这对我们来说是一种自然的邻接关系。”

Rankin 补充说：“我们认为我们有责任以正确的方式来做这件事。我们与多位专家密切合作，确保从创意到摄影再到社交媒体传播，一切都是为了营造这种安全、包容和支持性的环境。”

来自 Victoria's Secret & Co. 的补间品牌 Happy Nation 的单品

这种环境将是 Gen Alpha 最了解的环境——在线。Happy Nation 是一个纯数字品牌，目前没有进军实体零售的计划。然而，广告牌形式的广告已经开始出现在 Roblox中。Happy Nation 障碍课程或“obbys”将于 5 月在 Roblox 推出。

“进入元宇宙并进入 Roblox 绝对是发布的自然选择，”安德森说，他补充说，这将是Victoria's Secret & Co. 第一次冒险进入元宇宙。“这是一个我们知道青少年正在互动、创造和交流的地方。我们希望确保我们的参与方式能够让我们的 Happy Crew 感到真实并引起共鸣。”