逆势而上，胜势由我-TAG HEUER泰格豪雅推出全新广告大片，燃启荣耀新纪元

“我的使命绝非屈居人下，

我生而为赢。”

埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）

2025年4月1日，日内瓦，“钟表与奇迹”高级钟表展——继推出一系列标志性广告之后，瑞士先锋制表品牌TAG Heuer泰格豪雅欣然发布全新品牌广告大片“逆势而上，胜势由我 - Designed to Win”。这支广告大片凝练了品牌所恪守的核心准则，讲述了一段关于坚定意志、决胜时刻全力一搏、以不屈之心行有度之事以及对胜利不懈追求的故事，深刻诠释了泰格豪雅165年来始终秉持立于先锋创新前沿的突破精神。

全新品牌宣传标语从泰格豪雅品牌大使埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）的语录中汲取灵感——这位传奇赛车手曾在1990年的一次采访中表示：“我的使命绝非屈居人下，我生而为赢。”如今，这句箴言已成为泰格豪雅的“北极星”，引领其书写品牌历史的崭新篇章。

激励每个人拓展认知边界、超越个人巅峰、突破体能极限、征服内心恐惧——这些新理念不仅是当今泰格豪雅的精神内核，也为品牌的未来发展指明了方向。究其根本，泰格豪雅致力于颂扬人类不懈追求超越自我极限、不断磨砺实现远大抱负的非凡潜能。“逆势而上，胜势由我 - Designed to Win”精准捕捉了泰格豪雅的精密宇宙中决定决胜时刻的真谛，展示了至关重要、决定成败的瞬间来源。

里程碑式演变

作为制表界公认的营销巨擘之一，泰格豪雅拥有一系列具有深远影响力且令人难忘的广告宣传活动，其充满活力的营销策略更是屡被模仿，却从未被超越。

从开创性地涉足体育计时领域，包括在1920年代为奥运会提供官方计时服务，到杰克·豪雅（Jack Heuer）先生凭借其远见卓识，使品牌与赛车运动结下不解之缘，推动品牌标志于1969年首次出现于F1®赛车上；1971年，品牌首次与车队展开合作，泰格豪雅始终站在创意的前沿，不断打破传播的界限。追溯至1960年代，杰克·豪雅委托纽约Ries, Cappiello & Calwell广告公司打造首批平面广告，由此铸就了泰格豪雅独树一帜的强烈视觉风格。

1990年，泰格豪雅发布了“重压之下无惧色”（Don’t Crack Under Pressure）的品牌宣传语，这一宣言时至今日仍与品牌紧密相连，并为其1990年代的飞跃式发展奠定了坚实基础。当年的广告大片采用了强烈的黑白对比视觉效果，在彩色版泰格豪雅品牌标志的衬托下更增鲜明对比效果，定格了自行车手、击剑选手、射箭选手、滑雪健将以及赛车手埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）和迈克尔·舒马赫（Michael Schumacher）等在关键时刻全力以赴的瞬间。

1995年，泰格豪雅迎来全新高度——“成功，是心智的游戏”（Success, It’s a Mind Game）系列广告以震撼视觉呈现运动员突破极限的场景：高尔夫球手在珍稀花瓶环绕的果岭完成致胜推杆，F1®赛车与战斗机竞速角逐，帆船手们在瀑布之巅激烈比拼，马术骑手驾驭骏马飞跃摩天楼宇，橄榄球队员在悬崖边列阵争球，每一帧画面，皆令人屏息。

泰格豪雅随后推出了一系列广告大片，包括1998年的“Inner Strength”、2002年的“What Are You Made Of”以及2014年的“In Theory”。 泰格豪雅以持续进化的品牌叙事，不断提升其在全球范围内的吸引力与客户认同。

燃启全新时代

“逆势而上，胜势由我 - Designed to Win”充分诠释了泰格豪雅的全新品牌形象。作为瑞士制表业中的翘楚，泰格豪雅以锐意创新举措和功能导向设计闻名于世。这种推崇创意创想的精神内涵与品牌历史中一贯秉承的成功理念紧密相连，众多知名运动员选择泰格豪雅计时码表定义自身表现，这一事实便是最佳例证。

成功的内涵不止于个人荣耀，更蕴含着携手共赢的深刻意义：团队问鼎冠军，与合作伙伴共创革新项目。成功的定义并非绝对，它亦可以是对自我的超越，将个人表现推向全新高度。

泰格豪雅延续品牌标志性的黑白视觉美学，产品与标志以鲜明色彩跃然其间，营造强烈视觉冲击。同时聚焦于竞技者的坚毅目光，品牌大使们在这组极具张力的摄影作品中尽显非凡风范。

屡获殊荣的男演员瑞恩·高斯林（Ryan Gosling）、四次摘得奥运会金牌的跨栏及短跑运动员希德妮·麦克劳林-莱弗隆（Sydney McLaughlin-Levrone）、奥运三冠王的游泳名将萨默·麦金托什（Summer McIntosh），以及多次赢得欧巡赛冠军的高尔夫球手汤米·弗利特伍德（Tommy Fleetwood），他们职业生涯的高光时刻均在影像中定格。

此外，品牌于2025年再次担任F1®世界锦标赛官方计时，为致敬泰格豪雅与F1®之间的深厚渊源，广告大片中荣耀呈现了三度斩获F1®车手世界冠军（World Drivers’ Champion）的埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）与四度加冕F1®车手世界冠军的马克斯·维斯塔潘（Max Verstappen）的飒爽英姿。同时，更多影像将展示赛车在专业赛道及摩纳哥街头驰骋竞逐的精彩瞬间，以此致敬品牌与F1®及摩纳哥汽车俱乐部（Automobile Club de Monaco）的官方合作伙伴关系。

与这些震撼人心的画面相得益彰的是一部诠释泰格豪雅全新品牌精神的影片，由品牌大使、好莱坞影星瑞恩·高斯林（Ryan Gosling）担任旁白，其台词完美诠释了“逆势而上，胜势由我 - Designed to Win”的深刻内涵。完整广告大片将作为全面整合的全球媒体广告宣传活动的重要部分，使全球观众能够深刻领略并共鸣于泰格豪雅这一崭新的制胜理念。

泰格豪雅首席执行官平兴韬（Antoine Pin）表示，“2025年是泰格豪雅至关重要的一年，我们在品牌成立165周年之际共襄盛举。今年，我们与F1®建立了新的合作伙伴关系，并计划陆续推出卓尔不凡的系列作品，这无疑是重塑泰格豪雅当代品牌形象的绝佳契机。”

“‘逆势而上，胜势由我 - Designed to Win’凝聚着力量、韧性、自律与拼搏精神——正是这些品质让我们能够发挥出最佳水平。随着泰格豪雅开启激动人心的崭新篇章，‘逆势而上，胜势由我- Designed to Win’不仅是一句全新的品牌箴言，更将成为品牌的核心哲学。”

“与泰格豪雅及恒美巴黎（DDB Paris）的优秀团队合作，将‘逆势而上，胜势由我 - Designed to Win’的理念具象化，是一次非凡的创作历程。泰格豪雅拥有丰富的广告宣传活动历史，在制表业的营销传播中以先锋策略享有盛名，因此，我们深知需要打造与众不同的呈现方式，”泰格豪雅首席营销官George Ciz表示。“通过让我们的品牌大使与合作伙伴在这些瞩目画面中占据核心位置，颂扬他们的辉煌成就，并激励他人，正是泰格豪雅独树一帜的品牌精髓所在。