经典香水Chanel No.5 谁是最佳代言人

导语：刚刚大胆启用性感男星Brad Pitt代言Chanel No.5虽陷入“香水门”事件，但香奈儿已经发布辟谣声明。所以，这款在1921年由Ernest Beaux调制出的一瓶“闻起来像女人的香水”，在当今众多的香水单品种，绝对算是经典之作。而其广告中的女子们，也也引领了每个时代的穿衣风潮。

1937年的年，<Bazaar>杂志上的香奈儿5号广告

1937年Coco Chanel亲自现身杂誌广告

在众多香水单品中，挑选出的第5号样品，无论是在成份内容、或是简练的玻璃瓶身设计，都是划时代创举，甫推出就成就热销地位。而此经典香氛自1952年Marilyn Monroe在接受记者访问穿什麼睡觉时，一句：“A few drops of Chanel No.5”，更令其成为传奇。而这香水界传奇自1937年Coco Chanel亲自现身杂誌广告，成為首位代言人后，就一直引用每个时代的当红模特儿与女星，以“魅力、优雅、女性化”的形象為广告代言，完美具象化香味传达出的女性独一无二特质。

模特Suzy Parker担任代言人

1957年，Chanel No.5启用了史上第一个年赚10万美元，同时在二次战后被美版<Vogue>称为”战后美国面孔”的模特Suzy Parker担任代言人，在摄影师Richard Avedon镜头下，Suzy Parker展现女性的成熟、自信，左拥右抱男模的影像，更反映出战后女性自主独立的风气。

上：1966年Ali MacGraw成为Chanel No.5广告代言人；下：Lauren Hutton代言Chanel No.5 1968年形象广告

到了60年代，品牌先是让从时尚杂志编辑出身的美国模特儿Ali MacGraw，以出水芙蓉之姿，表达香水的脱俗。接着，拥有健康小麦肤色与门牙缝的60年代超模Lauren Hutton，则身着中国风格服饰，让广告凝固她跳跃的片刻，展现活力。

美国模特儿Cheryl Tiegs

1969年，Chanel在美国模特儿Cheryl Tiegs因多次担任《Sports Illustrated Swimsuit Issue》封面女郎而家喻户晓前，具前瞻性的选择其作为香水代言人，让Chanel No.5染上阳光的邻家女孩气质。

超模Jean Shrimpton

1971年，Chanel No.5找来与Twiggy齐名的传奇超模Jean Shrimpton身着红色雪纺半透连身长裙担任广告代言人，情欲摄影大师Helmut Newton掌镜，将Jean Shrimpton飘逸的身影与钻石般清透的香水瓶身结合，给人精灵住在香水瓶中的故事想像。

法国女演员Catherine Deneuve

隔年，Chanel No.5首次与影星合作，找来以《秋水伊人》（The Unbrellas of Cherbourg，1964）一片声名大噪的法国女演员Catherine Deneuve，在摄影师Richard Avedon诠释下，被誉为年度最美丽女人的完美脸孔展露无遗。在之后拍摄的电视广告“Mystery”，Catherine Deneuve以透露知性、优雅的语调，娓娓道出Chanel No.5是如她一般完美女人生命中的喜悦来源，让Chanel No.5的声势迎向新一波高潮。

法国影星Carole Bouquet

进入80年代，Chanel No.5邀请到在007电影《最高机密》（For your eyes only）担任“邦女郎”的法国影星Carole Bouquet为香水发声。1986年与英国导演雷利史考特（Ridley Scott）合作的电视广告“Monuments”（纪念碑）中，Carole Bouquet一身亮红毛呢套装，游走于老、中、青不同年纪的男人身边，展现都会女子的潇洒与自主。接续的“Sentiment Troublant”（令人不安的感觉）电视广告，则将爱恨交织的复杂情绪表露无遗，比单纯爱的倾诉，更能触动人心。

前水上芭蕾选手Estella Warren

1998年，Chanel与当时还属嫩模的前水上芭蕾选手Estella Warren签下代言合约，在电影大导Luc Besson的镜头下，Estella Warren化身现代版小红帽，青春俏皮的形象深烙人心，下修Chanel No.5的使用年龄层。

金球奖最佳女主角的Nicole Kidman

2004年，以电影《红磨坊》（Moulin Rouge）获得金球奖最佳女主角的Nicole Kidman化身No.5女郎，以巨星身分演绎广告中的“落跑巨星“角色，女神气质展露无遗，同时强调Chanel No.5难以忘怀的香气。

女演员Audrey Tatou

2009年Chanel No.5电视广告“Train de Nuit”（夜晚的火车），找来电影《时尚女王香奈儿》（Coco Before Chanel）中，饰演Coco Chanel女士的Audrey Tatou入镜，在一辆驶往伊斯坦堡的列车上演邂逅故事，一见锺情的情节一如女人之于Chanel No.5的关系，让人期待每一次的单身旅程，以及每一次使用香水的经验。

Brad Pitt担任No.5香水首位男性代言人

而今年，Chanel破天荒请来Brad Pitt担任No.5香水首位男性代言人，以第一人视角拍摄，让观众以为Brad Pitt在跟一个女性说话，以感性的声线诉说对方的不可取代性，到最后才揭露所指的其实是Chanel No.5。此举除刻意营造话题，同时延续品牌上市之初给人的跨时代感受。Chanel香水与美妆部门总裁Andrea d’Avack表示：“为了要让经典常保新颖，便要不断赋予其新的观点。”而综览Chanel No.5的历届代言人，皆反映了品牌求新求变的诉求，贯彻了品牌发展方向的同时，也让经典香水的传奇地位得以巩固。