“炫亮生活 快乐厨房”张亮&天天代言欧琳厨具
2014年01月20日 12:02
来源:凤凰网时尚
导语:1月19日,新生活方式引领者欧琳在“炫亮生活快乐厨房”新闻发布会上宣布,签约人气明星、超模张亮与小暖男天天,联袂开启时尚、快乐生活新里程。这是兼具“型男”与“厨神”身份的男神张亮,自米兰秀场归来
欧琳廿年
品牌年轻化全新起航
事实上,作为国内最早进军整体厨房行业的企业之一,创建于1995年的欧琳是厨房整体解决方案的提供者和生活方式的倡导者,一个蕴含欧洲物征的厨房生活标杆品牌。自创立之初,欧琳就借势德国在精品制造领域的不俗表现,及其作为现代厨房发祥地的深厚底蕴,致力于为用户提供更快乐的品质生活体验。坚守高端路线,执著于厨具产品需靠个性化、细分化占领市场,经过20年的发展,欧琳成为业内专业设计力量最强大、产品线最丰富的厨具品牌之一。
近两年,一直密切关注消费者个性需求和市场变化的欧琳,敏锐地捕捉到了这样一个信息:在品牌打造与销售趋势上,中国乃至全球,已然进入了品牌年轻化的时代。这种品牌年轻化指的是两种趋向:一是消费者趋向于消费更年轻、更时尚的品牌;一是品牌自身倾向于更年轻的消费者人群,在形象上不断追求时代感、新鲜感。无论哪种趋向,当中国的消费结构正在发生巨大变化,80后、90后总人数接近4亿,年轻一代成为消费的新生力量,没有哪个品牌能够忽略这一趋势。
市场的细分,使得百年品牌劳斯莱斯一改庞大庄重的固有形象,以向年轻化市场扩展的力作、更具休闲风格的“古思特”,作为其“幻影”产品线的补充,开始了新一轮年轻化的调整,从而成功吸引了80%的新人群。爱马仕为了吸引年轻消费群体,也特别在产品的色彩设计上,融入更多明亮和富有冲击力的颜色。曾经被强大的可口可乐压得喘不过气来的百事可乐,最终找到的撒手锏便是“我更年轻”,凭借“新一代的选择”的年轻定位,赢得了大量的中国年轻消费者。
可见,当今社会,品牌“倚老卖老”的时代早已过去,“年轻化”成为绝对的市场主流。对此,欧琳总裁徐剑光认为,对企业而言,市场的变化从来都是双刃剑,机遇与挑战并存。“特别是随着80后、90后逐渐成为社会消费主流,生活方式、生产方式和商业模式,都在不断地发酵和变革,这种时尚的变迁,既破坏了传统的规则,也赋予我们创新的因子。”徐总表示,历经20年发展,欧琳正站在一个全新的起点上,面临着转型升级、品牌提升的新机遇。只有密切关注80、90后,努力培育品牌拥抱青春的能力,研发出更多适合于这个消费群的时尚产品,才能不断给企业蓄积新能量。
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