凤凰时尚专访《时尚健康》市场总监王戈

导语：凤凰时尚专访《时尚健康》市场总监兼新媒体运营总监王戈，用10年感受《时尚健康》的变化以及发展。粉红丝带从争议性话题到现在争相参与，10年里跨越的障碍与难题影响中国女性对于健康，对于乳房健康的认识与认知。

凤凰时尚：您办了十年《时尚健康》的活动，那么这十年当中，时尚健康有什么样的变化？

王戈：我从2004年到现在一直在做时尚健康的品牌规划和推广。在这个过程当中，市场活动或者叫公关活动是其中一大部分。粉红丝带开始的第一年， 也是我到《时尚健康》的第一年。这个项目是从2003年引进的，但那个时候它可能只是一个概念性的东西。所以从2004年开始，粉红丝带是作为我们这边这个杂志的第一大项目，相当于在这十年当中，去影响中国女性对于健康，对于乳房健康的认知，然后对于自己关爱的一个变化。

三亚千人比基尼派对这个项目，是相对于粉红丝带的另外一个《时尚健康》的大型品牌项目。这个项目呢，可能更多的是在推广一种自信的，向上积极的一种态度，生活方式。千人比基尼在最早是在2007年在青岛。2008年开始从青岛一直到三亚。这七年以来，三亚政府一直在大力的支持和推广这个项目，所以我们也会把这个千人比基尼派对作为一个新的合作形式。在这十年当中，打个比方，从粉红丝带这个角度来讲，大家还羞于谈乳房对吧，那现在十年以后，《时尚健康》对于大家的影响，其实是说我们让更多的女性非常的正视自己的身体，正视一些疾病，然后甚至是说影响了她一些很多的生活方式的改变，可能对于乳房的这个养护，认知，包括她的一些日常的关爱，这些都有在变化。

从比基尼这个项目来讲，它的变化也挺明显的。七年前提比基尼，那时候不是所有的女孩都有比基尼，现在可能每个女孩不管什么样的身材，都有比基尼了。这就是一种认知上的变化，这跟《时尚健康》这几年的推广很有关系。所以我觉得这是我们带给大家的变化。《时尚健康》的变化，我觉得可能是跟读者更接近了。我们以前是一个更高大上的（感觉），我们告诉你应该过怎样好的生活。现在大家都在讲互联网思维，我们在更多的跟用户接触，我们是跟大家来共同建造一个很好的生活。你需要什么样的生活，我告诉你什么样的生活更适合你，而不是我让你过什么样的生活。我觉得这也是我们自身的一个变化。就是《时尚健康》从一个媒体的角色，变成一个伙伴的角色，会跟你更接近，更接地气，然后更多的是成为你的一个朋友。我觉得这是这十年从几个项目上的一些成长，我们接触到的、感受到的变化。

凤凰时尚：现在女孩子所理解的健康，可能更多的是瘦。但是海南的千人比基尼活动，我发现《时尚健康》其实想给读者，给大家传递的其实是另外一种健康，您觉得是这十年当中，《时尚健康》在传递健康中有什么改变？

王戈：对，其实瘦也是对的。但是我们是要健康的瘦。因为瘦是没有概念的，说多少体重以下就是瘦，多少体重以上就是胖？匀称，对我们来讲就是平衡。你自己的一个平衡，心态的一个平衡，你体态的平衡，生活和工作的平衡，你自己状态的平衡，有可能这是最和谐的，而不是说一定要怎样的一个数据。《时尚健康》所引领的一个趋势或者我们带给读者的一个生活方式是可能哪种生活更适合你，或者就是让你觉得最健康的一种状态。比如说，有的人可能是适合跑步，有的人可能适合有氧运动和器械。所以《时尚健康》可能会给你一个心态上的认知，告诉你这个健康的生活方式并不难，也并不苛刻。应该是由你自己量身定制、适合你的一种方式，并且你为之感到了愉悦、幸福的一种状态，我觉得这是一个我们希望传递的。

包括我们之前说到的很多有瘦身，可能都是要减多少斤是冠军。但是我们的评定标准并不是这样的，我们的评定标准是一个让你非常健康的、快乐的、愉悦的状态或者叫瘦下来，就是正确的瘦下来。

凤凰时尚：好的，我刚听您说2003年引进的粉红丝带，这十年当中，《时尚健康》也请了不少明星拍这些大片。刚开始到现在可能会有一些变化以及障碍，比如女性怎么会愿意拍这个大片？

王戈：对，其实这个对于我们来讲，也是我们感受到最大变化的一块儿。刚才讲到所有的女性对于乳房认知有变化，大家可能更开放，更愿意来谈这个话题，对明星来讲更是这样。第一期的裸体封面或者我们叫它震撼代言是在2005年开始的。那一年因为是首创，所以大家都很谨慎，甚至这个话题出来以后，那个社会上的反映和舆论是正反两面，并不是大家都觉得你对的，那时候很有争议，相当于是引出了一个话题。这个话题引起了争议，所以明星方面有很大的压力，她会觉得大家会有质疑，会有不同的声音出来，对她来讲，并不是一定是受益的事。

但是通过这些年的推广，基本上是从第二年、第三年开始，就完全是一面倒了，媒体是一面倒。对于明星来讲，也是越来越积极了。以前我们可能要跟她谈很久，去说服她，去给她讲这个道理，然后去帮她做心理建设，打消顾虑。但是直到现在，因为每年只有三个人，反而是大家都很愉悦。今年能不能当这个代言，愿意有什么样的尺度，然后特别特别想去作为大使去推动这个项目。也就是说从我们这十年的推进的这个进程上来看，我们的阻力其实是越来越小了，大家对这个项目支持和认知是越来越大了。明星从一个比较谨慎和相对来讲比较保守的这种态度，变成了现在积极踊跃的去愿意参与到这个项目中去。

凤凰时尚：好的，时尚健康也在发力新媒体，新媒体带给传统杂志带来了什么样的新动力？让您愿意发力，推动这个事情？

王戈：这绝对是动力，而不是我们很多人都恐惧的转型，我们不这么谈。我们觉得新媒体的发展反而是产业链的释放，就它把这个产业给释放出来了，就是我们不局限在平台和媒介。其实相当于给所有好内容的一个爆发的机会。就是说我们不愁于没有渠道去接触老用户，现在越来越多的新媒体产品是帮我们更多的触及到用户。所以我们很有信心。叫好的渠道需要好的内容，杂志已经创刊15年，我们在内容资源上已经积累到很成熟。所以在这些内容上，我们一直是最强势的。

新媒体出现之后，它像我们的强心针，相当于在这么多新媒体可以触及到用户的终端的情况下，我们不愁我们好的内容再找不到、触及不到或者我们不知道用户在哪里。我们现在有很多非常好的这个案例，传播量很大。可能以前只能是有一个粗略的发行量，但现在我们每一条内容，都有很大的转发量和传播力度，这都是很直观的可以看到。就是说我们知道这个内容是好内容并且它是符合互联网用户需求的内容。所以对于我们来讲，新媒体就是释放整个产业并且是强心针。

凤凰时尚：发力新媒体的同时，您是否会排斥一些网站来合作？

王戈：我们在我们新媒体矩阵里头，一方面是自有的产品，APP、网站等，有自己的平台。但是我是觉得更多来自于合作伙伴。就是我的矩阵当中，甚至它是能够占到一半的比重。因为在这些平台上面本身已经有了很大的用户量了，那对于我们来讲，我们的弱势是在于很快速的去聚集人气，因为我们是传统的媒体。但是我们的优势是在于内容，所以整体来看，其实是跟平台合作。我特别一直在跟我们所有的团队强调的，就是我们要合作，我们要融合，然后要把很好的内容，通过很好的平台去传递给我们用户。

凤凰时尚：那么接下来时尚健康它的核心价值，或者它将来的发展方向，是否会延续之前，还是会有很大的变化？

王戈：肯定是要从只是做媒体或者只做传统媒体，要有一些变化。相当于我们是一个品牌的制造者，我们制造出这个品牌的一系列产品、媒体产品是其中之一。从思路上来讲，融合和合作是更多的一个趋势。