前两天，全球最大的VC红杉资本的中国分支红杉资本中国基金宣布完成对国内顶级奢侈品代理商耀莱集团的投资，成为耀莱的第二大股东。

红杉资本以热衷于投资有高速发展前景的高科技产业著称，曾投资了苹果电脑、甲骨文、雅虎和Google等公司，据说红杉曾宣称投资不超过硅谷40英里半径，其以往在中国的投资也大致秉承了同样的原则。因此，这次红杉投资耀莱就比较值得玩味，难道在红杉眼里，奢侈品领域的成长性已经堪比高科技产业？

没错。在过去的一年里，代理劳斯莱斯、宾利、兰博基尼的耀莱集团实现的营业额是去年的两倍，这并不是说该公司的营销手段有多么高明，耀莱的成功仅仅是近年来中国奢侈品市场爆发性增长的成果之一而已，按12月2日世界奢侈品协会发布的最新年度报告显示，截止2009年12月，中国奢侈品消费全球占有率已上升至27.5％，超过美国，直逼日本--预计5年后将超过日本。考虑到这一结果是在全球经济危机，各国奢侈品消费普遍下降的大背景下统计出来的，更足证中国已经成为全球奢侈品制造商的大救星。在这一大背景下，不但原来擅投高科技的红杉转而青睐奢侈品代理商，就连原来网易的首席运营官陈素贞后来都跳槽去了斯沃琪卖名表。

中国是世界最大上的发展中国家，贫困人口依旧为数众多，在富裕程度普遍不高的情况下成为世界第二大奢侈品消费国当然极不正常，政府也不是没做过调控的姿态，比如课税，早在2006年，政府即曾对消费税进行大调整，对高尔夫及球具、游艇、高档手表等几类产品课以比较重的税率，但几年过去了，似乎没起到任何调节奢侈品大潮的作用。

税收一向具有引导消费和间接调节收入分配的作用，如果说2006年的消费税调整对奢侈品消费没有起到明显遏止作用，最直接的可能原因就是调整的还不够，现在看来，在2006年的消费税调整中纳入的几类产品数量还是太少，税率还是太低，最高的也不过20％而已，有关部门如欲真正调节奢侈品消费，有必要对消费税继续进行调整，加大课税力度，什么豪宅、名车、古董、贵重珠宝首饰、贵族俱乐部会员卡等都应涵盖在课税范围内。

当然，以中国的现实情况看，即便对奢侈品消费再加大课税力度，也未必会改变奢侈品消费的整体上升势头。其原因除了中国国力的增强之外，更主要的是中国的富裕群体似乎已经对奢侈品价格不太敏感，现在在国内出售的奢侈品价格已经接近欧洲的两倍，人们不还是趋之如骛？为了购买一款7万多元的铂金包，富人们能排队一年预定，这只能说中国的富人太有钱了，或者说暴富者太多。

奢侈品消费在中国的另一大特点是炫耀性消费比例过重，也就是说消费奢侈品不是自我满足而主要是做出来给别人看，一大批“待富人群”为了面子卷入消费大潮，买不起阿玛尼的衣服，那就花几千元买个阿玛尼眼镜。而普通人之所以热衷于此，则源于当今社会盛行的奢靡之风，对于这种风气，除了继续提高群众物质精神生活水平，摆脱较低级品味之外，政府部门尤应以身作则，远离奢侈消费，拒绝豪华车、豪华办公楼、豪华装修、天价吊灯。

尽管中国奢侈品销售额增量全球第一，尽管有“待富人群”卷入奢侈品消费潮，但总体上，奢侈品消费者在全部消费者人口中所占的比例与全球平均水平比仍旧偏低，调查显示，中国购买奢侈品牌的消费者比例只有全球平均水平的三分之一，甚至远低于印度。从这个角度讲，奢侈品消费在中国的火爆其根源还是在国民的贫富差距问题，富裕人群占有的财富过多，过易，不从调节贫富差距入手，仅仅对奢侈品课重税也不行。