大量利润被广告和渠道吞噬

大牌化妆品大量利润被广告和渠道吞噬

据介绍，目前整个化妆品行业处于微利水平，渠道与广告占据了大部分的利润，许多产品的广告甚至占到全部利润的50%以上。对于那些小品牌而言，想吸引经销商只能采取低价策略，而零售价却往往可以达到进价的3倍以上。

上述不愿透露姓名的业内人士举例，该公司一款标价96元的产品，经销商拿货按五折算48元。同时经销商并不会按照公司所标的96元卖给顾客，而是卖150元。“我们在全国有500多家经销商，但统计发现只有3家是按我们的标价在卖。”

他表示，欧莱雅等大品牌按6.5折的价格进货，卖价都是统一的，经销商即使薄利都愿意卖欧莱雅的产品，就是因为看中了品牌的名气。但如果不是名牌产品，需要厂家给经销商更多的利润，经销商才会代理。

这无疑导致小品牌厂家要不断追求成本最低化，在其他成本无法降低的前提下，只有通过“偷工减料”等手段来降低成本。像这样的“山寨”化妆品，对消费者来说，的确也只能是一个“无功无过”的日用品而已。