温州市奥康、康奈、红蜻蜓等9家鞋企进中东王室 红蜻蜓等鞋业步入海外高端市场

温州鞋不再是“物美价廉”的代名词，在中东国家王室和影视明星穿的极品鞋中也可见温州鞋的身影。据温州出入境检验检疫局最新统计，今年前8月，温州市奥康、康奈、红蜻蜓等9家鞋企出口近4万双高档男女皮鞋，出口单价超过40美元。

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鞋企挑战新高度 提升品牌竞争力

“尽管总量还不大，但不可否认的是，温州鞋进军高端市场的势头越来越劲。”温州出入境检验检疫局轻纺处副处长金剑锋告诉记者，比如阿联酋、沙特等中东王室和影视明星穿的极品温州鞋，往往用特殊材料如鳄鱼皮等制作而成，出厂价高达数千元人民币。

从“前推式”的生产模式向“后拉式”的生产模式转变，奥康赢得顶级女鞋品牌Wortmann青睐；“不断追求卓越，踏踏实实将标准化贯穿到生产经营的每一个环节”，康奈的做法连一贯以挑剔著称的日本“whoop-de-doo”公司也为之折服……如今的温州鞋正在与低端脱钩，快速跻身“高档鞋”行业。

温州市鞋革行业协会秘书长谢榕芳表示，温州鞋一直以“物美价廉”著称于世，很少有人会把温州鞋同高档鞋挂起钩，尤其是在世界性金融危机的影响下，恐怕更不会想到温州会出口高档鞋，然而，就是有一些执着的温州鞋企，逆市出击，硬是把温州鞋挤进了高端市场。

温州鞋挤进高端市场充分显示了温州鞋逆市升级的能力，也是逆市转型升级的成功案例。康奈牵手SATRA、奥康继GEOX后，又新娶了洋媳妇VALLEVERDE……这些成功商业合作不仅为温州鞋企树立典范，也给整个温州皮鞋提供了与国际一流品牌近距离比照的机会。而多年的发展和积累，也使温州鞋具备了生产高档鞋所需的研发能力，并越来越接近国际先进水平。

温州鞋业的快速发展让温州鞋业聚集了许多欧美的优秀设计师，直接推动了温州鞋业的研发能力升级。谢榕芳告诉记者，温州鞋占领国际市场靠的是“品质”，挤进高端市场仍然靠的是“品质”，但这已经不是一般意义上的产品质量，而是系统性的产品质量，包括生产均衡化、细节、交货周期、包装等，讲究的是精益求精。

除了国际大牌的充分肯定，参展档次的不断提高似乎也在鼓励温州鞋业加快升级的步伐。3月份，红蜻蜓集团成功参展米兰国际鞋展，而之前，这个创立39年的展会曾一再拒绝包括中国在内的亚洲品牌。这之后，红蜻蜓鞋业的国际拓展之路迅速打开局面，5月，红蜻蜓鞋业在美国洛杉矶西田购物中心开出形象店，成为首个跻身世界顶级购物中心的温州品牌。

短评步步为营步步精彩

拥有35个国字号特色生产基地，200多个中国驰名商标和中国名牌产品……当“中国十大品牌之都”的称号让温州人引以为傲时，全球经济形势把如何逆势突围、谋求未来发展的考题推到了温州和温州民企面前。

身为市场经济的“弄潮儿”，温州民企在历经近30年的磨炼后，打造了一批优势产业。如今，面对新的发展形势，温州民企勇敢变革，不断创新，化危为机，转型升级，实现了一次次的“华丽转身”。今天报道的康奈集团正是这方面的一个典型。

康奈集团作为温州民营企业的杰出代表，其可贵之处，就是根据市场形势的变化，走出了一条既稳扎稳打又求新求变的发展路子。从确保质量，到追求舒适，再到诠释文化，康奈的发展步步为营，步步精彩。它的发展背后，其实走过的是一条不断转型升级的探索之路。

创新没有止境，转型没有定式。面对复杂多变的市场环境，温州民企唯有大力弘扬敢为人先的创新精神，发挥优势，挖掘潜力，突破自我，不断升级，才能焕发新的生机和活力，继续走在发展的前列！

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