20世纪60年代的无带胸罩广告

潮流语

“我梦见我戴着侍女胸罩”

“侍女胸罩”公司发迹于上世纪20年代，始终坚持的宗旨就是：制造有托举功能的胸罩，塑造女性弧形曲线。

1949年，侍女胸罩推出“梦想”系列广告第一篇，一个女人身着缎质胸罩，广告语为：“我梦见我戴着侍女胸罩，逛街。”此后这个系列广告一直延续，60年代性解放时期，广告语变成了：“我梦见我戴着侍女胸罩，抓住公牛的角。”美女手抓牛角的样子颇有性意味。

甚至1953年一女议员竞选阿拉巴马州州长，竞选词是：“我梦见我戴着侍女胸罩，当了州长。”后来她真选上了，有讽刺意味的是没过执政期就患乳腺癌而死。

这个系列广告前后持续了20多年，成为无数卡通、贺卡，大众文化模仿与反讽的对象。而“我梦见”广告揭开了胸罩的新篇章:女性再也不管男权思想和女性主义怎么标榜，而彻底臣服于时尚工业制造的假象。

与世俗的相争

虽然作为时尚工业的重要产品，日益花俏的胸罩成为女性衣柜中的常备品还是经过了一个漫长的“进化”，至少是在世俗的看法上。

1941年，有“美胸女神”之称的简-拉塞尔在《逍遥法外》中，穿上了富豪霍华德-休斯发明的历史上第一副有衬垫的胸罩（即上托型或集中型胸罩）。因人们对拉塞尔的乳沟议论纷纷，使该片遭到封杀，直到1950年才得以解冻。

而在上世纪60年代，随着无带晚装的兴起，无带胸罩也应运而生。那时候，有衬垫的成型乳罩被抛弃，女士们也试图重新定义“女性特点”。1965年，RodiGernreich设计出“无胸罩式胸罩”，它利用了有承托力而不变形的莱卡来缝制内衣，这种质料非常纤薄，穿在身上也仿如无物。同时女性主义的势力正盛，女权分子甚至焚烧和摒弃内衣。

20世纪40年代第二次世界大战结束，克里斯汀-迪奥的“NEWLOOK”风尚呼唤华丽的内衣，甚至发出“没有内衣就没有时尚”的惊人之语。美国公司迅速开发了十字交叉、回旋织法来制造圆锥型罩杯，俗称“导弹式”的胸罩。尚保罗在1983年的内衣发布会上，将“导弹式胸罩”穿在男式条纹套装外面。但这种内衣外穿的概念得以真正流行，应归功于麦当娜1990年世界巡演上穿上尚保罗设计的金色“雪糕筒型”胸罩，令世界瞩目。

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