他们不是没有消费能力，而是不愿追随失去理性的消费浪潮；他们不是不舍得花钱，而是比以前更明白该怎样把钱用在该用的地方。他们的口号是：奢华不能体现人的价值，节俭也不意味着低品质的生活。

“抠门”钻石王老五惹人爱

小马是一个合资企业的经理，每天以商务车代步，领着10万元的年薪，是一个不折不扣的钻石王老五。上班时间应酬客户的时候，小马总是西装笔挺、出手阔绰，用他的话来说是在用公司的钱给公司挣面子。而在平时生活中，小马则是粗茶淡饭加普通品牌的T恤牛仔，偶尔给女朋友买化妆品，还要等到商场打折促销时抢购。

对于小马的“抠门”，朋友、同事难免在背后议论，但是小马却不以为然。他对女友说：“房价噌噌地往上涨，物价也紧随其后，可工资的涨幅却小之又小。

名牌服装再漂亮，休闲生活再奢侈，提高的只是面子而不是真正的生活质量，把钱都花在面子上，到了该成家立业、赡养父母、养育下一代的时候怎么办？”从一人吃饱全家不饿，到考虑一个家庭的现在、将来；从只知道吃喝玩乐，到要买房，要结婚，要投资，这个会赚钱、又会花钱的成熟男人，在女友的心中的地位变得越来越无人能及。

讨价还价董事长繁华看尽返璞归真

固定资产达几百万。在外人眼中，他绝对算得上富豪，什么衣物穿在他身上，看着都像名牌。但是，也许是经历了创业的艰难，也许是受节约光荣的传统影响，谁会相信江老平时最常穿的鞋，是妻子给他在地摊花10元钱买的胶鞋；他的衬衫也多是捡儿子、女婿淘汰的旧物；连袜子都是那种补过多次的老古董。

江老常常放着轿车不坐，却自己步行半小时去公司；在菜市场里，为块八毛跟小贩讨价还价，却毫不犹豫舍得花上千元去买绿色食品。对于江老的抠门，也许只能用消费观念去解释：“该买的再贵也买，不该买的再便宜也不要，花钱要花在刀刃上。”在江老眼中，房子、车子自然都是“刀刃”，另外一个就是健康。他还打算将300多平方米的别墅闲置，到农村去租一块地，自己种绿色菜供家人吃呢。