喝啤酒是为了什么？解渴？ 解闷？解困？都错了！

喝啤酒和身体感觉无关，和心灵感受有关，一个啤酒品牌嘉士伯第一次打出80后的旗帜，高呼不准80后的一代人不开心，看来这个群体正在壮大成社会的真正主流，带着青春朝气的余温，比以往任何一个主流人群都更加酷的姿态，成为啤酒这种古老产物的关注对象。当然为了迎合80后的酷，啤酒也在改变自己的形象。“啤酒肚”给啤酒扣上了一种消费印记，而现在嘉士伯打算让人们看看啤酒消费者的另外一面。

“当我们活着的时候，我们要做的，就是努力让生命的每一秒都开开心心，让自己爱的人幸福，再努力享受我们所拥有的一切”，这是最近一位“80后”在博客中写下的心声。

今年以来，年轻的80后经历了越来越多的沉重和无奈。但在每一个震撼心灵的场面，80后的身影始终活跃着，他们时而群情激奋，时而冷静淡定，从一群挥洒个性的孩子蜕变成为一股甘愿背负社会、民族责任的力量中坚。抚平伤痛的同时，社会仍需建设，经济还要发展，80后所表现出的鲜明特质另其成为一块商业市场上与众不同的领域，将他们的潜力彻底释放的则是“不准不开心”的积极态度。

不论是MSN、QQ签名还是博客、论坛，“不准不开心”这句口号在以各种各样的变种形式传达着年轻人的主张。这简约主义的标语隐含着命令与关怀的语气，他们可以很酷地将它丢给好朋友，同时也是自我镇痛的良药。他们拒绝说辞，寻找的却是是精神契合。一直对年轻人想法了然于心的嘉士伯深谙此间道理，他们引导年轻人的生存形态，用新品“冰纯嘉士伯”同步了年轻人的心理空间。冰纯嘉士伯不计成本，以全球大奖的瓶身设计、大师手笔的品牌标识、精心运作的形象代言为其“品牌无上”的理念倾注心思和创意，近期他们又以一场“开心运动”由内而外的成为了年轻人时尚生活的符号。

嘉士伯诞生于丹麦——世界上幸福指数最高的国度，那里的人们倡导简单开心的生活理念，造就了如今冰纯嘉士伯的风靡。冰纯嘉士伯根植于“80后”的情感诉求的品牌战略使其在短时间内成为国内增长最迅速的高档啤酒品牌，而“不准不开心”的品牌内涵，无论在顺境抑或逆境，都是鼓舞年轻人必须学会的积极乐观心态。