在线旅游格局突变 后续将会如何演进？

在线旅游行业正在发生重大变化，携程突击投资同程和途牛，将这个行业的格局重新划分为两部分：携程系以及非携程系。河岸这边是携程、同程、途牛、途家、松果网、蝉游记等等，对岸那边是去哪儿、艺龙、驴妈妈、蚂蜂窝等等。

但这种划分并未最终定局，有三个问题待解：携程老对手艺龙将走向何方？携程还会不会合并去哪儿？携程会不会继续寻找外部投资？这三个问题的答案渐次隐现同时又扑朔迷离。

艺龙或将投入携程怀抱

据消息人士爆料，Expedia寻求艺龙的出售，接手的可能是携程，甚至去哪儿等其他在线旅游公司都有可能。这一消息初闻很意外，但细想却有其合理之处。

今年年初开始业界便频频传出Expedia有意出售艺龙，Expedia就此事与国内一些在线旅游企业有过接洽。Expedia作为艺龙的大股东，持股65%。Expedia希望在中国市场上通过艺龙、酷讯、到到网的组合打败携程，但是事实证明这一策略并不奏效。

艺龙的持续亏损正在拖累Expedia的业绩。艺龙2013年全年亏损为1.68亿元（约2770万美元），Expedia全年净利润2.33亿美元，较上年减少23%。截至2013年四季度，艺龙已连续六个季度亏损，而且未来的几个季度仍将持续营销投入，扭亏仍是问题。

目前艺龙市值仅5亿美元，拿下Expedia手中的艺龙股份最低只需3亿美元。

腾讯是艺龙的第二大股东，但是自从2011年向艺龙投资8440万美元以后，腾讯对艺龙并没有其他战略支持，可见其对艺龙已失去兴趣，那么携程会不会拿自己的股票与腾讯进行股份置换艺龙股票？这个可以猜测一下。

携程合并去哪儿的事暂时没戏了

携程去哪儿合并的事情最近有点沉寂了，笔者从双方公司、竞争对手、国家旅游局等多渠道打听，得知梁建章和庄辰超不久前确实见面详谈过，但是未有实质性进展消息。

双方的争执焦点在于主导权，虽然去哪儿体量更小，但是它的背后有百度。李彦宏在不久前的财报会议上称，将“继续支持去哪儿”。

主导权这事儿，双方都不太可能让步。中国旅游研究院研究员杨彦峰认为，梁建章回归携程刚满一年，取得了不错的成绩，携程董事会肯定不愿意这个时候换帅。如果真要合并，庄辰超的去留问题很难解决。

一位去哪儿前员工对庄辰超评价是“有很强的控制欲望，所有事情都不服输”。去哪儿刚刚上市，踌躇满志的庄辰超在合并这件事上肯定不会听任于人。

携程仍然有可能接受外部投资

梁建章不久前接受采访时坦言很多公司都有意投资携程，而且携程对此持欢迎态度，看哪家能给携程带去更多的资源。

携程近期的动作已经明白无疑地透露出这一态度：我不缺钱，也不缺独立发展的能力，我更欢迎有资源的投资者。

截至2013年12月31日，携程账上有13亿美元现金，投资同程和途牛花了2.35亿美元。正如我在上一篇文章中分析的，携程通过在线旅游行业的多轮收割，很可能成为BAT之外的又一个巨头。

互联网三大巨头谁有可能先人一步将携程拉到自己的战壕里？阿里巴巴肯定是感兴趣的，百度肯定是谈过的，腾讯也是有可能的。在线旅游行业的变化仍然会继续，不妨拭目以待。