胡润百富：旅游成高净值人群心灵投资第二大领域

昨天，兴业银行携手胡润研究院在上海联合发布《2014中国高净值人群心灵投资白皮书》，报告显示旅游是高净值人群心灵投资的第二大领域。

根据胡润百富2014至尚优品品牌倾向调查报告显示，高净值人群去年频繁光顾的城市是香港、上海、北京、三亚和杭州。香港除了出差和观光，出于购物、投资考察和游学的目的也较为明显，上海和北京则以出差为主。

出境游则多选择日本、美国和韩国，其中韩国成为新的中国高净值人群出境购物目的地，韩国旅游发展局2013年11月宣布，中国今年将超越日本长久以来占据的韩国最大客源国地位，其赴韩游客的消费水平正在向中高端发展；其次是泰国、新加坡、德国和澳大利亚；与此同时，以往不热门的南北极、非洲肯尼亚等地，近年成为热点。

高端定制、主题游、深度游成为高净值人群旅游投资趋势。超过2成的高净值人群需要私人定制的高端旅游服务；最富有人群中的六成需要定制旅游。从旅游花费上看，高净值人群国内游平均花费3.5万元（不含购物），最富有人群则平均花费4.3万元；高净值人群出境游平均花费6.4万元，最富有人群则可达11万元，其中男性明显高于女性。

报告显示，高净值人群去年平均旅游4次（含一次出差），其中3次为国内游，1次为出境游，1/4的高净值人群出游次数超过5次，半数以上至少有过1次出境游经历，不到2成的高净值人群出境游次数超过3次。一家2至3口人是出游成员的主要组成方式。

此外，高净值人群投资旅游领域出游时间也有差异。数据显示有超过五成会选择非假期旅游，若选择假期旅游，国内游较集中于暑假、国庆和春节，出境游则集中于暑假和春节；国家和城市的选择也会随假期的不同而有所侧重，如国庆期间，选择北京的明显集中；春节期间，则集中选择三亚和澳大利亚；旅行社和在线预订网站成为预定行程的最主要途径；国内、国际游的出行方式，选择最多的是飞机经济舱，其次，国内游是自驾车，出境游是商务舱。

名词解释：

“高净值人群”指的是个人资产600万元以上的人群；“亿万资产以上的高净值人群”指个人资产1亿元以上的人群；“最富有人群”指在高净值人群中占比10%且资产排名靠前的人群。高净值人群资产包括个人拥有的实物资产和金融资产，其中实物资产包括自住房产、投资性房产等，金融资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。