国内地摊"臭球鞋"国外威胁匡威
派特斯将飞跃球鞋带到了法国,他干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标,并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。在 FEIYUE的第一个广告当中,派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影,并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快,这个牌子开始被时尚圈关注,ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。著名的PLAYBOY女郎安娜·尼古拉·史密斯亲自上阵为其代言, FEIYUE的广告更是开始频繁出现在《Jeune & Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售,在法国,FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。
Feiyue目前在法国、英国、荷兰和比利时销售,价格为50欧元。产品系列的命名大多来自中国武术,比如经典款Shaolin Soul(少林精神)和变化出的白色、黑色等款式,还有Mantis style螳螂、Dragon Dust龙尘、Monkey Claw猴爪等,8月份还将推出高帮的少林系列。
在中国,人们对于这双在欧洲大红大紫的鞋子却浑然不知。而在上海市郊一家为FEIYUE代工的厂里,工作人员发现,除了鞋的形状和花样有些许变化外,从用料到装配几乎毫无改进。在他们眼里,FEIYUE还是“飞跃”,这个被老外买断的品牌还是中国曾经泛滥大街、夹杂着汗渍与油腻的“臭球鞋”那副样子。
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编辑:周小娟
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