全球化、互联网，一系列新事物的出现，改变了《花花公子》的成人娱乐帝国的莺歌燕舞，竞争和经营压力让《花花公子》的品牌价值岌岌可危。在整个2008财年金融危机的打击下，商誉成了该公司贬值最严重的无形资产：缩水79.2%后，仅剩2776万美元。
花花公子公司从2004年到2007年间的总资产基本维持在4.3亿美元左右，且逐年略有上涨；唯独在2008财年，利润净亏1.56亿美元，资产锐减了42%，仅剩2.55亿美元。
这意味着，《花花公子》可能被迫易手。外媒报道，有关出售花花公子公司的谈判正在进行中，价格约在3亿美元。
