前不久，名略行（MillwardBrownOptimor）公布了世界上最具有影响力品牌的年度名单BrandZTop100。名略行很多公司做品牌分析，它是WPP集团的一部分，WPP是一个由多个广告公司组成的大型集团公司。十年前，其就创立了BrandZ数据库。

了解品牌的价值能够使公司CEO、投资人和其他股东做出更好、更明智的决定。例如，如果能够跟踪品牌等具有货币价值的有形资产，那么就可以更准确的了解营销的投资回报。品牌价值在商业决策中的核心角色说明了使用最敏感和最复杂品牌评估工具的重要性。

本次排行名单的类别

服装、啤酒、瓶装水、汽车、咖啡、快餐、金融机构、游戏、保险、奢侈品、移动运营商、汽车燃料、个人护理、零售、软饮料、烈酒和科技。

奢侈品品牌路易威登第五次登顶

其中奢侈品品牌排行中，路易威登(Louis Vuitton)，这个来自法国的时尚品牌，以字母组合图案的行李箱闻名世界，连续第五次登顶名略行品牌排行榜，成为本次排行最具价值的奢侈品品牌。

爱马仕(Hermès)和古姿(Gucci)在奢侈品品牌中排名分别是第二和第三，在BrandZTop100的整体排名为第86位和第97位。

纽约珠宝品牌蒂芙尼(TIFFANY&CO.)排名第十，是自该奢侈品排行榜推行以来它所达到的最高排名。

而米兰的普拉达(Prada)跌出了榜单之外。

名略行排行榜认为，路易·威登、爱马仕、古姿及蒂芙尼通过保持手工艺水平、保留传统优势和稳定价格的方式，抵制住了奢侈品行业3%的价值下滑趋势。

“随着经济的复苏，奢侈品品牌可能主要把注意力集中在它们的核心消费者上，”名略行分析道，“如果不能完全地从它们较为额低端系列上撤出，这些品牌就不太可能会提供那些超级便宜的、只是作为纪念品生产的商品。”

服装品牌排行

此外，服装品牌排行中，以低价提供最新时尚著称的全球快速时尚连锁店H&M超过了耐克（Nike），成为全球第一大服装品牌。Zara、阿迪达斯(Adidas)、盖普(Gap)等也进入了该名单。

而在零售商品牌排行中，世界最大的零售商沃尔玛（Wal-Mart）稳住了第一名的位置。乐购（Tesco）、亚马逊（Amazon）紧随其后。

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