用艺术营销城市“奔牛上海” 国庆展出引起热烈反响

“奔牛国际公共艺术展（CowParade）”主办方上海文化广播影视集团有限公司（SMG），以及来自英国的翡翠画廊，在国庆长假期间联手布展，隆重展出“彩牛群落”，吸引无数市民与游客的眼球。

奔牛国际公共艺术展（CowParade）

经过历时两个多月的策划、布展和维护，十一长假期间，上海的六大标志性建筑景观中，惊现了50头色彩斑斓、夺人眼球的彩色牛群，引起了前来游览和参观的市民及游客的围观与互动。

“这是我们奔牛上海展出的第一批彩牛，主要的布展场地是以贯穿黄浦江的东西走向为主轴、向两侧延展。”翡翠画廊总经理张熹介绍说,“市中心的人民广场绿地、外滩铜牛广场和上海博物馆附近，主要针对前来上海观光游览的外地游客，代表上海整个城市的公共形象，可以看到传统与现代的对撞交融；徐家汇的港汇广场更多的面向本地市民，是艺术与商圈结合的典型代表；而浦东陆家嘴的中央绿地和正大广场，则与国际化金融中心的气氛更加贴合。”

盛况空前牛气冲天

短短的七天假期，“奔牛上海”到底奔进了多少人的视野中？据官方数据统计，七天外滩旅游区和徐家汇源分别累计接待游客522万人次和661万人次。据此次布展和组织工作的现场负责人朱杨介绍，长假期间在徐家汇港汇广场的人流量，保守估计就在35万人次／天，其中驻足停留、拍照时间较长的，就达到日均3万左右；而外滩的景观点铜牛广场，更是牛气冲天，日均超过90万的人流徘徊于牛群旁边；人民广场作为重要的交通枢纽地，假日期间几乎每天都有超过百万的行人经过牛群。10月1日、2日更加明显，彩牛们被层层围观，盛况空前。

奔牛上海

“有这些小情趣的东西一起照照相很好嘛，让我们这个假日更丰富，让城市更有品味了。”很多前来合影的市民笑称。

彩牛们的“倩影”不仅在现场受到热捧，还在网络上引起了热传。据悉，单微博的转发量就达到了100－200万条，微信的朋友圈里也出现了众多亲朋好友和彩牛互动的精彩照片分享。

尽管如此，布展地所在的徐家汇商圈，却传来彩牛的数量还不够满足需求的心声。按照国际上的惯例，一般城市商业中心的公共空间，布置彩牛的数量在10－30头可以达到饱和，而在上海的实际需求是大大超过30头的，商场中庭等区域的回头客转换率超过10％。这不仅表明此次公共展览在营销传播上获得很大的成功，而且也显示了上海作为一座超大型的商业城市，未来艺术与商业结合、跨界交融的空间还非常的大，还有很多的亮点等待大家去发掘。

公共艺术的海派解读

“奔牛国际公共艺术展（Cow Parade）”，自1999年在瑞士苏黎世诞生以来，已经席卷全球70多个国际城市，成为全球最大、持续最久的跨国公共艺术。“奔牛上海”也将从2014年9月到2015年年中，持续近一年的时间。奔牛上海，将奔出怎样的海派范儿呢？

艺术本身和景观完整的结合

“公共艺术，首先就是艺术本身和景观完整的结合在一起。”SMG演艺中心副总经理吴霄峰如是说，“奔牛上海，首先牛是融合在具有上海特有的景观特色中，成为不可或缺的一部分。不管是外滩，还是陆家嘴，都是极具海派传统和现代特色的城市景观，牛群和这些地标性的景观有机融合在一起，密不可分。第二，就是公众与牛的零距离接触。不管是上海本土的艺术家们参与到画牛过程，还是孩子们融入到小牛体验营的创作中，包括市民和游客与牛群的互动接触，都是整个公共艺术过程中重要的环节。”

“我参加奔牛上海的画牛，更多的是一种实际行动的支持。”在画界颇具地位的前辈孙良坦言，“我们目前艺术圈里的很多年轻画家，已经被外部的评价体系弄的迷失自己的方向了，一路跟着风向走，忽略了自己的个性。”以人脸、翅膀等具有典型“孙氏符号”为元素，孙良所绘的牛延续了他一贯来天马行空的想象力，也是对于挖掘传统文化的最好诠释。“重要的不是讨好别人的口味，而是表达自己独一无二的理解。”孙良的观点在上海年轻一代身上，恐怕是更加的“心有灵犀”。

展出在外滩的奔牛作品《自然之态》是上海画家陈艺方的作品。将传统民间艺术彩色鳞片的表现手法，融入到作品中，同时又结合了明朗简洁的色块，散发着上海这座国际化大都市的气息。而在金色的牛身上，绘制瓷器中常用的祥云图案，是另一位上海画家李立宏的作品“艺术牛－China”的独特手法。“传统与现代的碰撞，便产生了思想的火花，很高兴这种结合，在奔牛上海中得到了体现。”李立宏说。

奔牛国际公共艺术展

沪上知名的艺术评论家，《新民晚报》艺术评论主编林明杰也参与了此次的画牛创作，对于社会看待公共艺术的观点上更有自己犀利的见解。

“我们很多大人，其实在美育观念上是受到毒害的一代，现在还在继续毒害孩子。告诉他们要画的‘像’、要遵照绘画‘规矩’等等。其实儿童艺术教育不应该‘被塑形’、‘被教育’。艺术不是教出来的，它是人类自然本能的表达。大人只要顺着孩子的本性，开拓他们的眼界，让他们学会心胸宽广，学着去接受不同艺术表达形式，这才是人类推动文明的动力。

这次展出的牛，都很‘甜’、很可爱，色彩斑斓，很符合公众欢乐嘉年华的需求。我希望接下来的彩牛，还可以画的更加‘辣’味一点，可以个性更加张扬一点，更加具有爆发力和突破性，让大家可以看到“上海”这座城市更具特色的包容性和生命力。”

这是作为艺术评论家林明杰的心声，应该也是更多人对接下来“奔牛上海”的期待。

继续奔跑的艺术牛

继第一批展出的50头彩牛之后，“奔牛上海”将继续

生产更多头的素牛，来满足公众对于“奔牛上海”大型城市公共艺术展的需求。目前第二批80头左右的素牛正在进行生产创作中，整个活动期间将有200－450头牛陆续“诞生”。届时会有更多的“创意牧场”，更多的奔牛主题，让生机盎然的牛群们继续奔跑、巡回亮相。

同时，各种跨界创作、小牛体验营、奔牛进社区、慈善拍卖等活动也将持续展开。在结合慈善、倡导公益为主的前提下，更好的提升上海的城市品位，寻求更多符合上海气质的跨界亮点。而百万公众在与奔牛初次亲密接触之后，也将会对后续的精彩奔牛更加的拭目以待。