卡戴珊的屁股，能否再造辉煌？

近十年后的Kim Kardashian（后文简称卡戴珊）再次以傲人身姿登上杂志封面，这一次的主题有关于美国梦，但很明显，有很多人并不支持将她与美国梦挂钩。

近日，在众多杂志发布一年当中最重要的九月刊封面拍摄时，《Interview》杂志也交出了自己的答卷，以“美国梦”为主题，卡戴珊为主角，展示的是全套Bottega Veneta在身，站在美国国旗布景前的傲人身材。

在这次拍摄里，不仅看到了Balenciaga、Norma Kamali、Gucci、Saint Laurent、Telfar、Tiffany & Co.等品牌的加持（排名不分前后），更有趣的是卡戴珊与Ottenberg的对话，让人重新再看到今年40+岁的卡戴珊的全新一面。

在与《Interview》杂志的采访中，卡戴珊除了围绕自己正在努力的法学院学习以外，分享了自己对环境、社会、时尚和商业不同方向的感知。

卡戴珊也在采访中表达了人们需要对环保事宜拥有更加独立自主的认知，没有人能够做到十全十美；同时，透露自己或许将做一些关于二手复古再销售的工作。

卡戴珊特别提到，当她跟侃爷在一起时，他把我介绍给了很多人，我认为这肯定让很多人产生了不同程度的尊重。“我最近也看到了一个转变——去法学院，做我想做的事，成就我自己和看到这一点并尊重这一点的人。”

Ottenberg在采访中提问卡戴珊，“卡戴珊，我很好奇。你总是说，对于一个没有天赋的女孩，我已经走了很远。……（那么）你的天赋是什么？”

“是的，人们过去常这么说，我想，‘我需要成为一个马戏团的动物吗？’”

Ottenberg：“没有。”

卡戴珊：“我想这是因为人们说，‘你以什么出名？’我想，‘好吧，我们有一个电视节目。’但仅仅因为我们没有在节目中唱歌跳舞和表演，并不意味着名声不是来自哪里。但是，我会把它写成一个标签，对于一个没有天赋的女孩来说还不错，因为人们过去会说，‘好吧，你是做什么的？你有什么天赋？’我想，‘不知道我需要一个。’我的意思是，我可以给你一百万个所谓的天赋，我会做饭，用我的脚趾做很多事。我可以告诉你这个星球上最奇怪的事情。但我认为我的才能是营销和销售产品背后的业务，了解客户想要什么并让它感觉可以实现，但同时也有点难以实现。我不会说这是一种天赋。我认为这有点神奇和具备商业头脑的。也许是天赋，我不知道。”

作为一名成功的企业家，卡戴珊已经有过傲人成绩。她的塑身衣品牌Skims，在今年一月份的估值中，达到32亿美元，而她的彩妆品牌KKW在2017年推出后广受欢迎。6月，随着公司的经营策略从彩妆转向护肤，这位企业家也将原品牌名KKW更名为SKKN。

而一些人对她的感知，可能还局限在最初以在2007年开播真人秀《Keeping Up with the Kardashians》而出名的卡戴珊的身份上，那个现在Instagram上拥有3.28亿粉丝的卡戴珊。

对于《Interview》与卡戴珊共同打造的美国梦专题，很快在网络世界上出现了反对声。《New York Post》的Piers Morgan立刻“开炮”， “如果美国梦就是现在卡戴珊在旗帜前展示肥臀，那么它就已经是噩梦般的存在。”

Piers Morgan提及了美国梦最早出现的文献资料，这句话最早是在1931年James Truslow Adams的一本畅销书《Epic of America》中创造出来的，他将其描述为“一个梦想，在这片土地上，每个人的生活都应该变得更好、更丰富、更充实，并有机会凭借个人能力达成某种成就。”

但不得不说的是，卡戴珊确实在互联网世界里经营了一个十分成功的形象，在全球各地明星接连不断或主动或被动的“翻车”事件下，除去卡戴珊最早的录像带，在过去几年的发展中，很少看到她有过巨大的“翻车”事件。

《Paper》VS《Interview》杂志封面拍摄

无疑，卡戴珊已经出现在了很多杂志的封面上。《W》曾为她专门拍摄大片；《Vogue》美版刊登了卡戴珊和侃爷礼的独家照片；英国版的《GQ》也曾以她为主角进行过拍摄，但却只有《Paper》杂志的那次拍摄，使其声量在互联网世界中来回的持续传播。

而《Interview》此次拍摄中的亮眼臀部，又让人想起2014年的这张封面。

当侃爷用#ALLDAY标签为关键词发布了这张封面时，互联网给出的回应是快速和极具压倒性的。在几个小时内，他的推文就被转发了70000次。根据后来杂志编辑部当事人的分享，第二天晚上8:30发布全部拍摄时，办公室里的每个人都整夜盯着实时分析，看着网站上的流量猛增。

数字是惊人的，11月13日，也就是网站报道发布的第二天，杂志的流量占据美国整个网络浏览量近1%。

出现在一本发行量相对较小的杂志封面上，对卡戴珊来说是一个勇敢而聪明的举动。熟悉《Paper》作为独立杂志的人，对这位主流明星的选择感到震惊。甚至当时有人猜测，当中涉及了十分高昂的报酬，不论是Kim对杂志，又或者是杂志对卡戴珊。

虽然这个拍摄并没有像定调的主题一样，“Break the Internet”（冲破互联网），但卡戴珊确实赢得了第一个以该成就命名的Webby奖项：The Break The Internet Award。

但更上一层的讨论，在当时也被《时代》杂志提出来，“卡戴珊可以通过一个印刷杂志的封面来‘打破互联网’，这可能是最大的成功。”；“一本杂志再次拥有相关性，因为互联网正在谈论它。”

卡戴珊的身体成就她的商业？

不得不说的是，《Paper》杂志拍摄时尚大片带来的话题流量，在随后的几年时间里，一直或多或少的影响着Kim Kardashian的抉择，但更有选择性和依赖性。

2015年她出版了自己的书籍《Selfish》、并于同年在Apple’s App Store上线了自己的Kimojis表情，由侃爷认证的设计师开发的这一套表情包，一上线就造成了苹果商店的瘫痪，极具话题度的Kim，也见证了互联网的绝对流量。

而当她再次发布新品时，也就逐渐放弃了传统方式，直接拥抱了自己的粉丝。与早前几次不太成功的香水发布售卖成绩相比，卡戴珊的KKW Body香水，以她自己的身体打模做成的香水瓶，打动了无数还没闻到味道的消费者，他们纷纷在线上下单。

根据Forbes的报道，当年6月，卡戴珊同意将KKW Beauty20%的股份出售给Coty Inc.，该公司对其的估值为10亿美元。这也使得她的净资产达到了7.8亿美元，是她上一次估值3.7亿美元净资产的两倍多。

美国梦里的卡戴珊

就在大众沉浸在卡戴珊的时尚大片当中时，她又开启了新的篇章。日前，Kim与投资公司Carlyle Group的前合伙人Jay Sammons，共同创立了私募股权基金Skky Partners。

后者在七月离开Carlyle Group前，负责全球消费者、媒体和零售部分，后续卡戴珊和Sammons将担任联合创始人和联合管理合伙人，Sammons负责公司的日常运营。根据他的LinkedIn资料显示，Sammons此前曾与Supreme、Beats by Dr.Dre、Vogue、麦当劳中国和Moncler等全球品牌合作。卡戴珊的母亲，Kris Jenner也以这家公司的合伙人身份出场。

“我们希望共同利用我们互补的专业知识来建立下一代消费者和媒体私募股权公司。”卡戴珊在社交媒体Twitter 上写道。

这也不是卡戴珊第一次公开谈论金融和投资。2021年时，她曾在自己的Instagram账户上发布了加密货币的广告，当时该账户拥有约2.28亿粉丝。

不过，该加密货币的投资者并不买账。今年早些时候，由加密货币EthereumMax投资者提起的集体诉讼生成，卡戴珊和其他推广该代币的名人，与其创造者合作“误导性地推广和销售”它。

根据公开信息显示，Skky Partners除了投资消费者和媒体公司外，该公司还将瞄准酒店、奢侈品、数字和电子商务领域。公司表示，将在这些行业里，寻求控制权和少数股权投资。

不论是卡戴珊还是Jay Sammons，两人在消费领域都有着十足的经验，但如何将名人效应真正的应运到现实的商业环境当中，他们的选择让人十分期待。

作者：Juraj

编辑：Zoey