爱马仕品牌故事

重大事记

1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards开设了马鞍及马具专卖店。

1867年，在巴黎举行的万国博览会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

1880年，Charles-Emile Hermes（1831-1916）继承父业，将店铺搬至福宝大道24号（24, Faubourg Saint-Honore），与总统府为邻。在儿子Adolphe及Emile-Maurice的协助下，爱马仕成功拓展欧洲、北美、俄罗斯、美洲及亚洲市场。

爱马仕福宝大道总店老照片

巴黎福宝大道24号爱马仕总店

在爱马仕兄弟（Hermes Freres，1902-1919）的名义下，爱马仕为20世纪创造了一个辉煌的开端，并持续积极发展高级马具事业。

1889年，Charles Emile Hermès长子Adolf加入家族企业。

1892年，为装放马鞍而制造的“Haut A Courroies”上市。爱马仕凯莉包原型Hight Bag面世。

1900年，爱马仕为其顾客提供了一款特别的备有肩带的马鞍袋，它独特的外形专为骑者设计用于携带他们的马鞍。爱马仕第二代总裁Charles Emile Hermès之子，第三代总裁Emile-Maurice Hermès，成功将业务拓展至欧洲各贵族及沙皇尼古拉二世处。

1902年，Adolf Hermès及Emile-Maurice Hermès将公司更名为“爱马仕兄弟公司”。

1903年，福特在美国大量生产汽车。Emile-Maurice Hermès意识到汽车时代即将来临，开始生产钞票夹、女用钱包及皮包，进行多角化经营方针。

1914年，爱马仕兄弟聘有70至80名专业的马鞍匠，同时意识到汽车业的无限潜力。

第一次世界大战爆发，Emile-Maurice被派往美国负责替法国骑兵部订购皮革，他深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信当时还未被欧洲人所认识的拉链将会大行其道，于是便将其引入法国，成为独家产品。

1920年，Emile-Maurice Hermès（1871-1951）贵为爱马仕的领导人，他将马鞍针步运用于其他皮革制品上。除故有的产品外，一系列皮包、行李及旅游用品、运动及汽车配件、丝巾、皮带、手套、珠宝首饰及腕表—全都展现爱马仕对完美品质的承诺。爱马仕首创将拉链装在皮包及服装上，这个创举引起世人的注意。第一件拉链外套的客人是英国皇太子。作为四个女儿的父亲，Emile Hermès很快就有了三个女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech，他将他们培养成了卓有成效，而专长互补的伙伴。

1922年，Emile-Maurice Hermès从兄长手中购入公司所有权，并扩建总店，公司名称改为“Hermès”。

1923年，第一个装有拉链的皮包“Bugatti”上市。

接着，公司在主要的法国度假圣地开设了分店，世界各地的游客来到法国都必定要光临爱马仕。

1924年，入驻美国；爱马仕与布加迪推出Bugatti Type 35。

1926年，Annie Bomel开始负责爱马仕商品的橱窗设计。

1927年，第一款手表上市。

1928年，羊皮手套上市。

1929年，爱马仕的第一个女性系列在巴黎发表。

1935年，35厘米的“Sac A Croix”上市(1956年正式更名为凯莉包)。

1936年，开始生产香水。

作为对经济大衰退的回应，爱马仕偏偏在30年代推出多个为人津津乐道的经典系列。自从那时起，定名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sacà depêches公事包（1935），船锚手链（1938）及骑马装束被列入爱马仕传奇的名单上。

1937年，开始生产丝巾，第一号作品为“Jeu des Dmnibus et Dames”。原本为骑士上衣的丝织品启发了丝巾的创作灵感，爱马仕丝巾正式面世。同年，爱马仕庆祝年轻的100周年诞辰。Emile Hermes的热爱促成了一个收藏品系列的诞生，并由后人陆续收集，使其更趋丰富。当中不论是画作、书籍或艺术物件，一一成为设计师撷取灵感的对象。

1945年，“四轮马车与马僮”商标正式注册。二次大战之后，Hermès开始使用橙色盒子与丝带包装产品，直至今日已成为爱马仕的经典象征。

1947年，成立香水部门。

1949年，纯丝领带上市。

1951年，Emile Hermes逝世，他的女婿Robert Dumas（1898-1978）继位，与另一位爱婿Jean-Rene Guerrand衷诚合作。爱马仕的马车商标及橙色礼盒见证着新产品的源源面世：1949年的领带及其后的香水。在Emile Hermes提倡不朽创意的精神下，Robert Dumas积极参与新产品的创作，皮包、珠宝及其他饰物系列，很多更马上成为经典名作。他对丝巾的浓厚兴趣，更为爱马仕成为一代丝巾大师奠下基础。

1956年,28厘米的凯莉包上市。海滩巾上市。最初的女装系列发表。之后的数十年间，服装系列的设计师计有：Lola Prusac, Jacques Delahaye, Catherine de Karolyi, Monsieur Levaillant, Nicole de Vesian, Eric Bergere, Claude Brouet, Tan Giudicelli,Marc Audibet, Veronique Nichanian 和Mariot Chane。当时，一张摩纳哥新皇妃格丽斯·凯莉提着一只源自马鞍袋设计的爱马仕手提包的照片引起轰动。这款包立即被命名为Kelly凯莉包，并且迅速流行起来。温莎公爵伉俪、小森美戴维斯、英格丽褒曼、罗兰巴高、亨弗列鲍嘉、肯尼迪夫妇及各新晋巨星，如罗密史奈德及凯瑟琳德纳芙，均对爱马仕爱戴有加。

Kelly凯莉包

在70年代，一系列的爱马仕专卖店在欧洲、日本和美国各地开立。

1961年，香水部门独立。以华丽的马车之名，发表“Caleche”香水。

1968年，推出迷你凯莉包。

1969年，“Constance”手提袋问市。