爱马仕品牌故事

1970年，男用香水“Equipage”上市。

1973年，英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。

1974年，“Amazon”香水上市。

1976年，在诺曼底地区的波多雷尔成立香水工厂。

1977年，Leila Menchari担任爱马仕橱窗设计工作。

1978年，出生于1938年的第五代成员Jean-Louis Dumas成为爱马仕的领导者，与其他家族成员携手合作，把年青的朝气热诚注入集团内。他将丝制品、皮革制品和时装等系列重新演绎，并利用先进的技巧结合传统的生产。他在瑞士比尔成立了名为La Montre Hermes的制表分部，然后出产陶瓷、银器及水晶等。

1979年，“Arceau”表款上市。

1980年，推出40厘米的凯莉包。

1981年，“Clipper”表款上市。

1984年，进军餐具市场。推出柏金包。

1986年，伊丽莎白二世六十岁生日的纪念邮票，选用围有爱马仕丝巾的照片。

1987年，爱马仕庆祝成立150周年纪念，一再肯定其工匠与艺术精神结合的独特风格。庆祝活动包括在巴黎举行的烟花燃放，与其他主要城市共同分享这份欢欣盛事。爱马仕亦在此时推出年题的创立，每年经公布后于全球所有分部共同推行。

1988年，在香港举行的“爱马仕丝巾展览”。

1990年，推出Fruit Line。

1991年，爱马仕藉“远方之旅”的主题向亚洲致敬。开始与各国及其文化传统展开挚诚对话。透过无数不同性质的展览呈献爱马仕的信念，不论是丝及皮革、餐瓷、手套、制表、对马的钟爱，对工艺美的推崇及对艺术作品的仰慕。

1992年，位于巴黎郊外庞坦的新皮革工场竣工。

1994年，“一方丝巾的诞生”，见证爱马仕制丝工艺及中国作为丝绸之乡之间的密切关系。

1995年，“24 Foubourg”香水上市。“皮革的魅力”展览。

1996年，“绕指柔情”手套展面世。

1997年，开始生产男士皮鞋。

1998年，比利时籍设计师Martin Margiela出任爱马仕女装设计师，以一向低调的风格作风与追求精致完美的创意，没有多余的设计，却让服装保有爱马仕集团的优雅气质，同时展现衣服的机能性与高度的舒适性。休闲系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市

1999年，买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。

2000年，进入千禧年给爱马仕带来的纪念，是纽约麦迪逊大道爱马仕专卖店的开幕。由Renzo Piano设计的爱马仕日本专卖店于次年在东京举行开幕典礼。接下来，中东地区、大洋州、拉丁美洲、东南亚、韩国和中国，都陆续列入爱马仕的专卖店地址簿中。

纽约麦迪逊大道爱马仕专卖店

2001年，东京银座的Maison Hermès落成。

2003年，宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师。

2006年，一月，第五代总裁Jean-Louis Dumas-Hermès宣布退休，由时年五十八岁的Patrick Thomas 暂代总裁职务，一年后真除。3月起，艺术创意总监由Jean-Louis Dumas之子，Pierre-Alexis Dumas和他的表姐Pascale Mussard共同担任，他俩自2002年起便负责艺术创意。

2007年,爱马仕迈入一百七十年。推出全新的凯莉驿马车（Kelly Calèche）女性淡香水，燃起现代爱马仕女性精神。充满活力的女性与爱马仕的风格深深契合。

2008年,配合年度主题，推出花园香水系列的第三支作品─印度花园(Un Jardin Après la Mousson)；为配合全球第三家直营钟表形象店于七月十日在台北101大楼开幕，特别推出台湾独有的H-our Maxi101，限量101只并专门于该店贩售，此为爱马仕钟表第二次为单店开幕设计表款。表盘上首度放上品牌的马车logo，数字时标只见10和1，为此表特殊之处。由布加迪（Bugatti）和爱马仕（Hermes）合作推出的Bugatti Veyron Fbg Par Hermes是一款限量版超级跑车，Fbg代表着Hermes巴黎总店福宝大道（Faubourg）的地址。

2009年,台湾区旗舰店预定于今年中在信义计划区开幕。

2011年，新京报首届“时尚权力榜”颁奖盛典在京举行，爱马仕荣获国际年度创造力大奖。

2012年，爱马仕宣布将于年底在法国巴黎塞夫尔街开设一家“上下”品牌的店面，紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店，预计店面面积约为80平方米。

2013年，爱马仕在米兰家具展上发布了新的家居系列，与法国设计师Philippe Nigro合作推出的新品酿造出爱马仕生活方式的现代观点。

2014年，全球第五家爱马仕之家落户上海。

这家以手工艺为本的公司，将过去、现在和未来融合在一起，创造出了精妙的和谐。依靠对原材料品质特性和对品牌传统产品的深入了解，爱马仕会继续壮大，却绝不会失去自己的灵魂。

品牌理念

爱马仕从1837年在巴黎开设首家马具店以来的170多年间，就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

当其他奢侈品牌都把工厂搬到第三世界来加工生产的时候，爱马仕仍然在法国雇佣手工工人，一针一线地缝制每一个Kelly包和Birkin包。当其他奢侈品从中国购买低廉的丝织品用以印染它们的丝巾的时候，爱马仕从巴西的农场购买原材料，在里昂雇佣当地的手工业者编制它们丝巾的材料。当其他奢侈品牌把香水产品线授权给第三方机构来生产产品，以减少开支的时候，在爱马仕的内部，我们仍然能找到一个独特的实验室，专门用以调香。

这就是爱马仕所传达的文化以及其价值观。“我们没有故事，因为我们自己本身就是一个活着的故事。”