只有Dolce & Gabbana能把媒体都拒之门外

精彩回顾

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列在Capri岛发布

首先介绍下Dolce & Gabbana Alta Moda这个系列，它是Dolce & Gabbana旗下的第一个高定线，最早发布于2012年7月，每年发布春夏、秋冬两季。那么，它牛在哪里？

1、衣服只卖给顾客，不出现在杂志上

Dolce & Gabbana Alta Moda每场发布会上的衣服只定制一件，设计师Stefano Gabbana放话说"别期待在杂志封面或时尚大片里看到这些裙装，没有哪个顾客希望自己独一无二的定制服出现在杂志上"。有的看秀顾客会当场下单，买走那件世界上仅此一件的礼服。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

2014年秋冬系列，推出了80件礼服，据设计师透露，一套礼服的耗价超过3万欧元，完全由手工打造，只此一件。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列发布会上，当天总共73件裙装，且每款只定制1件，在Show开始前，已经有个俄罗斯顾客通过E-mail下单了1件。

2、发布会很私密，只对VIP客户开放

Dolce & Gabbana Alta Moda发布会极为私密，全程禁止拍照，从不在媒体做宣传。看秀嘉宾只有品牌的VIP客户，以及一些时尚名流。现场的媒体只占极少数，大多数是顾客。负责接待的工作人员私下透露，每次邀请的客人和第一次都非常不同，“我们给设计师提供顾客的名单，但选择谁并没有确定的标准，完全看设计师们心中的标准，很感性”，对于Dolce &Gabbana来说，他们希望能有更多嘉宾参与进来，亲身感受Alta Moda的魅力。

Anna Wintour和Scarlett Johansson在2012年大秀现场

2012年的发布会现场，到场的有Anna Wintour, Monica Bellucci, Scarlett Johansson, Stephanie Seymour等时尚名流，全世界只邀请了3家媒体：Corriere della Sera, Le Figaro, Daily Telegraph。

Anna dello Russo（左）在2014年的发布会现场玩自拍

2014年的发布会，品牌只向在场200 多名受邀嘉宾开放，也没有配备官方摄影。之后的照片都搜集自现场看秀嘉宾的Instagram。

2015年春夏发布会现场

3、发布会地点随心所欲

Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列发布会现场

品牌首次高定大秀，2012秋冬系列的发布会选在意大利西西里岛，以garden party形式神秘发布，没有T台，设计师在走廊和花园中中摆着椅子和沙发，每个人都有自己的位置；秀开始前，是轻松的鸡尾酒会。

Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列在Capri小岛发布

2014年7月，Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列在意大利南部的蜜月圣地卡布里岛举行，这个小岛被称为全世界最美丽的小岛之一，地理位置很隐蔽。

2014秋冬系列大秀现场

设计师Domenico Dolce在秀前表示：“这场秀以Capri岛为主题，是我们对这个美丽小岛的终极幻想。”当太阳终于落到山石之后，模特们不是从后台渐次走出，而是分批乘坐小艇从海上而来。在小提琴的伴奏中，将近80 套造型陆续登场。

2015大秀现场La Scala歌剧院

2015年1月，Dolce & Gabbana Alta Moda2015春夏系列在米兰La Scala歌剧院门厅内神秘上演，至今依旧没有正式发布秀场图片，这个剧院并不出名，很少对大型活动开放，非常隐蔽。

Roberto Bolle

这场神秘剧院里的发布会，还请来意大利芭蕾王子Roberto Bolle做表演，在柴可夫斯基和法国作曲家比才的背景音乐中，他上演了一幕华丽欧洲皇室贵族间的宫廷芭蕾舞剧。设计师Stefano Gabbana说：“我爱舞蹈，但我更倾慕歌剧，也爱芭蕾舞的美态”。