——从天沐集团的成功看温泉品牌建设之路

日前，在2010中国国际温泉创新论坛上，中国旅游协会温泉旅游分会秘书长张越直言：温泉旅游的急速发展，也带来产品同质化严重问题，一些地方在温泉开发过程中盲目上马项目、缺乏个性化的文化特色产品。

据了解，全国规划在建的投资超过10亿元的温泉旅游项目不少于30个，有的项目投资高达106亿元，许多温泉新城、温泉小镇有望在3至5年内出现。有专家表示，一些产品技术领先、市场定位精准、注重品牌建设温泉企业有望抢占中国温泉发展先机，“练好企业内功，抓好品牌建设，是当下温泉企业的发展根本。”

对于品牌建设，据一则调查显示，有80%以上的游客会根据温泉品牌影响而决定自己的消费行为。提高自身的品牌影响成为温泉企业开拓市场的主要策略之一。

天沐集团作为温泉行业的领跑者，一直将品牌建设作为企业发展的重要推力。近期，天沐集团还着力举办了“做天沐智囊拿Ipad大奖——天沐品牌宣传口号征集”活动。意在向全社会公开征集最能体现天沐集团品牌优势，具有号召力、感染力的宣传口号，全面提升企业形象，持续打造行业内的强势品牌。

天沐集团自2003年成立以来，经过短短七年的发展，已经成为一个集五星级温泉度假区与高端休闲度假地产开发和经营的全国性大型旅游投资集团，目前包括江西庐山、江西明月山、山东聊城、山东威海、江苏扬州、辽宁营口六家已投入营运的温泉度假区，开工和已签约的温泉度假区已达到十余家。昔日人迹罕至的青山秀水、辽阔海滨，飞快地矗立起千百幢华丽会所、酒店别墅，修建起温泉泡池和游泳馆，八方游客摩肩接踵。这样的发展建设速度，令许多业内专家叹为观止，被中国旅游度假业界称之为“天沐现象”，其首创的“温泉度假+旅游地产”的复合型地产开发模式也在业界独树一帜，成为中国温泉度假行业的引领者。

据了解，天沐集团旗下的所有温泉项目，均选址于真山真水之中，庐山、明月山、瘦西湖、威海等地均是国内知名的风景旅游区。“温泉和美丽山水，从一开始就是天沐对顾客健康休闲度假的承诺。从室内到室外的改变，更体现了天沐人对中国历史人文的推崇和对现代人的终极关怀。”天沐集团总裁黄志敏这样对我们说。

据黄志敏介绍，“天沐”品牌在业界的知名度、美誉度以及强劲的竞争力，让天沐在2010年上半年，以品牌输出和前期策划服务切入市场，取得了喜人的成绩。“上月，我们集团两路人马分别到达内蒙古乌海和江西资溪法水，正式接管两地的温泉项目，进行全面经营管理的开业前筹备工作，此外，集团与天津天房集团就天津静海团泊湖温泉项目的前期策划服务正式签署协议，项目组即将奔赴天津开展实质性工作。我们深知，‘天沐’的优势就是产品技术领先、市场定位精准，经过了多年的行业积累和真金白银的教训得来的经验，对于初入温泉行业的投资开发商显得尤为重要。”

温泉行业近年来随着消费者对健康生活的重视而进入了高速发展时期，有专家表示，在市场未进入有序发展的时期，行业内的实力派、大企业应当承担起树立行业品牌的重任。树立温泉行业在消费者中的优质形象，完善温泉开发技术和温泉服务，增强消费者对国内温泉行业的信心和识别度，可以使我国的温泉行业快速进入高品质发展期，进而提高国内温泉在国际上的知名度及竞争力。天沐的品牌建设之路，无疑成为行业品牌树立的一个标杆。

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