国际金融危机的爆发，世界时尚界的风向开始飘忽不定。这场突如其来的危机不仅改变了全球的经济秩序，更对人们的生活观念乃至生活方式都造成了不小的影响。尤其对于时尚界来说，更是彻底、革命性的颠覆。

奢侈品行业开源节流

近日，世界时尚界巨头范思哲宣布，关闭其在日本的若干门店，并意欲逐步缩减其在日本市场的存在度。同时，范思哲发言人对外表示，根据一项为时两年的重组计划，将削减350个工作岗位，相当于员工总数的1/4。根据这项计划，它还将重审其遍布全球的店铺网络，缩减其在日本的门店数量。

范思哲的节源开流未走出人们的视线，国际时尚巨头普拉达也宣布裁员一成，普拉达的一位发言人称，在削减3000名意大利员工当中210名的工时后，已经开始让他们从事全工时工作。香奈儿也裁掉了200个岗位，相当于其工厂员工总数的10%。奢侈品一系列的成本削减计划明显说明，全球奢侈品走向低糜已是不争的事实。

而与之相反的情境，却让人费解，在奢侈品大幅减产的情况下，ZARA、H&M等“快时尚”品牌却在包括中国在内的广大市场高歌猛进，就连“快时尚”箱包品牌C&T古缇网购的业绩也是一路飘红。大家不禁在问：奢侈品到底怎么了？

“快时尚”开始从设计层面与奢侈品牌直接对话

奢侈品牌江河日下，以H&M、ZARA、C&T古缇等为代表的“快时尚”品牌正在高歌猛进。观察发现，这些以“快时尚”为消费理念的欧洲品牌，几乎每天都会有新品到店。从前，它们紧跟奢侈品牌在T台上的最新发布，将其最新的流行趋势进行重新解读，用相对廉价的面料，标上让大众可接受的价格，迅速入市进行销售。它们甚至没有库房，所有商品有一件算一件，全盘出售。这样节省成本，也加快流转速度。

现在的“快时尚”品牌更加时尚，也更具品牌化。H&M与国际著名设计师周仰杰(JimmyChoo)合作的品牌系列，已经挂进了它们在北京的门店。C&T古缇箱包在2010年，携手法国IDOINE，重磅打造2010年盛夏新品,以定型款与色彩吸睛不少，一上官网就被抢购一空，让人不敢小觑。“快时尚”品牌已经从“跟风”的原始阶段走出，开始从设计层面与奢侈品牌直接对话。

C&T古缇解析“快时尚”源何逆市飘红

一位女孩在C&T古缇箱包的官网看上了一款真皮包包，但并没有立即下单购买，她转至其它页面浏览，再转回来决定购买的时，那款包包就已断货。24小时客服热情对她说，明天还会来新款。这件小事却与门可罗雀的奢侈品店，形成了鲜明的对比，同时也见识了抢到红眼的“快时尚”。大家更是疑惑重重：市场怎么了？奢侈品怎么了？

我们就此专访了C&T古缇箱包的发言人淦菲菲女士，她表示：并不是奢侈品出了问题，而是人们的消费观念发生了转变。这位有着多年时尚品牌运营经验的高管，一语道出了整个时尚行业的“天机”。淦菲菲女士以日本的实际情况为例解析，日本曾经是主要奢侈品品牌最大的单一市场。而今，当它们或延迟开店，或悄悄避走之际，H&M在日本已抛出了雄心勃勃的扩张计划。其成功反映出消费观念的深刻转换，即消费者将优先考虑价值而非品牌。他们曾经担心的价廉意味着质次，已被“快时尚”品牌的品质彻底洗刷。

淦菲菲还表示，C&T古缇进入中国更多是在渗透这种快速时尚的理念。我们每个月都可以看到新款的C&T古缇箱包上架，不光是上千款女包，钥匙包、卡包等女性生活方方面面的包。而且，我们在极力打造“唾手可得”的奢侈品。据我们了解，在C&T古缇官网，一款时尚的帆布手袋价格在200元左右，而皮包也只有500元左右。对于时尚品而言，他们的价格与很多同档次竞争对手的相差甚远。而靠着这样的经营思路，C&T古缇正在成长为中国的第三大或者第二大“平价中的奢侈”品牌。很有可能，在这场时尚界的洗牌中，被拼掉名次的会是文章开头提到的几家公司之一。

奢侈品与快销品正在中国市场相互渗透与博弈中，它们之间的界线也正在慢慢变淡。这对中国中高收入人群的时尚生活而言，是具有革新意义的重新定位，人们在重新审视自己肩上高价的LV、或者是平价的C&T古缇等手袋的价值，一些消费观念也已发生改变，时尚生活期待一次革新的定义。

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