近日有消息称，国内著名垂直女性门户网站FACE妆点网，正计划与国内著名健康枕品牌“良良健康枕”开展互动营销合作。据业内人士透露，妆点网此举的意义在于通过借助自身在电子商务和网络营销领域的经验，为国内强势传统企业打通网络销售渠道，达到优势互补，携手共赢的目的。

据了解，这是妆点网在成功将“雅茚药妆”和“古缇箱包”推向网络市场后的又一次“外包式营销”项目。这令业内人士不禁猜测，国内互联网市场的竞争激烈莫非已经到了连垂直类门户都需转型的地步了？

事实上，国内垂直性门户网站的发展前景一直都存在疑问。众所周知，门户网站的收入来源主要是依靠广告，而在这个信息产业快速发展的时代，国内短短几年涌现的网络媒体多如牛毛，其中不乏依靠噱头与大量“砸钱”迅速崛起的新起之秀，广告主对媒体的要求也水涨船高。妆点网开始意识到，在这种竞争压力之下，若还一味的追求浏览量，企盼以此获得广告商的青睐，最终是死路一条，要想“突围”成功，需有一样制胜法宝。

妆点网的聪明之处就在于，不一味地夸耀自己网站的浏览量与广阔的受众群，而是实际地站在客户的角度解决问题，提供目前大多网络媒体都无法做到的一站式服务，比如平台创建、包装策划与活动推广等。妆点网深谙“术业有专攻”的道理，对于传统企业来说，互联网商圈是一块可有可无的鸡肋，进则可能耗费太多的成本而不能达到预期效果，退则又放弃了一个无限可能的商机。这种时候，便需要一个对网络市场运作有着丰富经验，对整个网络市场把控较好的权威机构作为引导。那么，将整个网络营销外包给一个熟悉互联网领域的专业公司无疑就是两全的办法。当能够达成客户的需求又能够解决客户所要面临的一切困难时，客户自然会对其产生依赖性。借由依赖性将客户与自己的牢牢地捆绑在一起，逐渐拉到自己的盈利领域中来，妆点网这一招可谓高明。

从这个例子中可以看出，妆点网采用“外包式营销”的做法走出了一条自己的“康庄大道”。这种另辟蹊径的做法对于其他网络媒体也非常具有借鉴意义。当资源与竞争对手同样有效的时候，差异化的服务往往就成了制胜的关键点。网络媒体若想在发展的困境中找出一条出路，至少应找准一点作为自己的核心竞争优势，而不是孤注一掷地将所有精力放在如何招揽广告主上。

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