东京 找灵感:发现日本微差力
2010年09月02日 14:36 中国艺术设计联盟 】 【打印共有评论0

封面

作者简介:

苍井夏树

阅读、散步,跳跃想;抹茶、手帖,随意写。

研究散寿司,恋恋京汤叶;记忆蒙太奇,光影二重奏。

玩广告、写企划、拍短片、搞出版、教创意。

早稻田大学情报生产系统研究科博士后期课程进修,专攻《感性工学》。长期观察日本消费趋势与设计美学,着有《创意@东京》、《日本.美の远足》、《共感@东京》、《东京.里风景》。 2009年6月《创意@东京》简体中文版由北京三联书店于中国发行,现为中国《瑞丽伊人风尚》杂志专栏作家。

现任中国文化大学广告系副教授,兼想像力实验室(Imagineer Lab)主任。

内容简介:

日本人的细腻举世闻名,他们擅长在生活的各个层面专注用心,甚至从中创造出新商机——关键就在“微差”。大到整个都市计画,小至季节特贩商品,他们总能利用细微的差别,在每个细节上制造引人入胜的趣味。本书延续着以“美”为前提的精神,看看日本人如何善用微型思考,把生活做成好生意。

来自台湾,且在早稻田大学专攻感性工学的苍井夏树,在本书中透过加油巴士、日本邮局,以及赏樱的全民运动,看他们如何无中生有,不但获得最大效益,并且兼顾情感与美学;带领读者游走东京地铁、银座、青山隐建筑,看他们如何让这座城市永保新鲜;直击东京设计现场,解析年度设计盛事;并在风云商品与畅销品牌当中,挖掘东京的灵感,于其中获得小小的确幸。

 

书摘:

—微差が大差

《情书》、《樱桃小丸子》、《长假》、《海滩男孩》。这四部看似不相关的电影、卡通、日剧,无意间发现一个共同点,就是在剧情中都或长或短的哼到同一首歌。

「青い珊瑚礁」,好熟悉的旋律。

第一次听到这首歌是高中时期,在同学租的砖瓦小阁楼上,用盗版卡带听到的。这首轻快奔放的歌曲,副歌旋律很容易记忆,那是松田圣子的第二张单曲,青春不识愁滋味的圣子,在日本八○年代声势如日中天。

《情书》。丰川悦司常哼着这首歌。

《樱桃小丸子》电影版。小丸子正在发想,准备写作文「我的志愿」,幻想成为歌星,唱的也是这首。

《长假》。山口智子开始赖在木村拓哉家不走,有次好像从房间还是浴室走出来时,也哼着这首歌。

《海滩男孩》。所有的角色挤在反町隆史开的小车里,要到迪士尼乐园玩,广末凉子带着大家唱的还是这首歌。

总觉得「青色珊瑚礁」一定有什么特别的涵义。

几年前,还在旧金山念书时,认识了卡拉OK 唱得很好的日本同学久子。她欢迎我们点唱任何松田圣子的歌,当时我点的就是这首歌,也想到这久久不知答案的问题,或许她可以解答。

「E DO 」久子沉思了许久,「它 就只是 很有名 」

如果有人问我「抓泥鳅」或「橄榄树」有什么特别的涵意,我也一定答不上来。

她倒是对提出的问题感到很好奇惊讶。

有一年的金马国际影展,岩井俊二来了台湾。

「青色珊瑚礁」是八○年代的流行曲,那时候正值日本经济的顶峰,处于「日本第一」的时代,一切是这么的美好。

据说是那一代年轻人很喜爱的歌曲,代表那一代年轻人青春的记忆。

岩井提到他年轻时,用学校社团的设备拍电影,因其他社员都跑出去玩了,所以经常设备只有他一人在用。有一回,当他帮医学院的社团拍片时,学生一演完就将只穿一次的戏服丢在地上,不要了,捡起来都是名牌,岩井就带回家。而拍片开会借的场地都是政治人物出入的豪华大饭店会场。我们可以想像当时学生的家境富裕,那个年代的日本环境氛围。

「青色珊瑚礁」不仅是对青春怀旧,也许还有日本人心目中最最美好的过去吧。

终于,连续好几个礼拜赶论文的压力,总算可以告一段落。

坐在早大户山校区Retro Cafe,一张大木桌,松饼早餐、温牛奶,巧的是学生餐厅正放着「青色珊瑚礁」这首歌。

「究竟是为了什么重回学校,再当一次学生呢?」我问问自己。

是看看不同世界吧。或者人们常说的是体验生活。

我想,也许是想要再好好凝视日常生活中被忽略的细微感受吧!

那些我们忽略的微小之处、习以为常的日复一日。

在东京生活学习,每每弄懂日本设计师隐藏在细节中的道理,就会有一种「原来如此」的恍然大白。

设计师原研哉曾经提到:「所谓设计,就是要发现隐藏在物体之中的智慧。就像榻榻米为什么要编成这样?作成这种厚度、这个尺寸?」

「设计要做到让大众都了解为什么这么做,在各自的脑海中闪现『啊!确实应该如此』的共鸣。这就是设计的妙处。」

雨天专用丝袜、信州赤味噌的呼吸孔、几乎每日手帐的0.25mm 方格眼、小到肉眼根本分不出来的改变,日本设计师擅长将繁复的情报拆解成简单易懂的「微型思考」设计构想。

微差が大差。

感谢编辑沛伦创意用心、郁馨的宝贵意见,冯宇、姿婵的漂亮设计,我要由衷感谢参与这本书制作的每一个人。

最后,感谢一路支持好友、家人、读者;希望您下回探访东京,也可以灵感泉涌、收获满满,把顽皮的创意带回家。

苍井夏树 2010 盛夏

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