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作者简介：

苍井夏树

阅读、散步，跳跃想；抹茶、手帖，随意写。

研究散寿司，恋恋京汤叶；记忆蒙太奇，光影二重奏。

玩广告、写企划、拍短片、搞出版、教创意。

早稻田大学情报生产系统研究科博士后期课程进修，专攻《感性工学》。长期观察日本消费趋势与设计美学，着有《创意@东京》、《日本．美の远足》、《共感@东京》、《东京．里风景》。 2009年6月《创意＠东京》简体中文版由北京三联书店于中国发行，现为中国《瑞丽伊人风尚》杂志专栏作家。

现任中国文化大学广告系副教授，兼想像力实验室（Imagineer Lab）主任。

内容简介：

日本人的细腻举世闻名，他们擅长在生活的各个层面专注用心，甚至从中创造出新商机——关键就在“微差”。大到整个都市计画，小至季节特贩商品，他们总能利用细微的差别，在每个细节上制造引人入胜的趣味。本书延续着以“美”为前提的精神，看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。

来自台湾，且在早稻田大学专攻感性工学的苍井夏树，在本书中透过加油巴士、日本邮局，以及赏樱的全民运动，看他们如何无中生有，不但获得最大效益，并且兼顾情感与美学；带领读者游走东京地铁、银座、青山隐建筑，看他们如何让这座城市永保新鲜；直击东京设计现场，解析年度设计盛事；并在风云商品与畅销品牌当中，挖掘东京的灵感，于其中获得小小的确幸。

书摘：

—微差が大差

《情书》、《樱桃小丸子》、《长假》、《海滩男孩》。这四部看似不相关的电影、卡通、日剧，无意间发现一个共同点，就是在剧情中都或长或短的哼到同一首歌。

「青い珊瑚礁」，好熟悉的旋律。

第一次听到这首歌是高中时期，在同学租的砖瓦小阁楼上，用盗版卡带听到的。这首轻快奔放的歌曲，副歌旋律很容易记忆，那是松田圣子的第二张单曲，青春不识愁滋味的圣子，在日本八○年代声势如日中天。

《情书》。丰川悦司常哼着这首歌。

《樱桃小丸子》电影版。小丸子正在发想，准备写作文「我的志愿」，幻想成为歌星，唱的也是这首。

《长假》。山口智子开始赖在木村拓哉家不走，有次好像从房间还是浴室走出来时，也哼着这首歌。

《海滩男孩》。所有的角色挤在反町隆史开的小车里，要到迪士尼乐园玩，广末凉子带着大家唱的还是这首歌。

总觉得「青色珊瑚礁」一定有什么特别的涵义。

几年前，还在旧金山念书时，认识了卡拉OK 唱得很好的日本同学久子。她欢迎我们点唱任何松田圣子的歌，当时我点的就是这首歌，也想到这久久不知答案的问题，或许她可以解答。

「E DO 」久子沉思了许久，「它 就只是 很有名 」

如果有人问我「抓泥鳅」或「橄榄树」有什么特别的涵意，我也一定答不上来。

她倒是对提出的问题感到很好奇惊讶。

有一年的金马国际影展，岩井俊二来了台湾。

「青色珊瑚礁」是八○年代的流行曲，那时候正值日本经济的顶峰，处于「日本第一」的时代，一切是这么的美好。

据说是那一代年轻人很喜爱的歌曲，代表那一代年轻人青春的记忆。

岩井提到他年轻时，用学校社团的设备拍电影，因其他社员都跑出去玩了，所以经常设备只有他一人在用。有一回，当他帮医学院的社团拍片时，学生一演完就将只穿一次的戏服丢在地上，不要了，捡起来都是名牌，岩井就带回家。而拍片开会借的场地都是政治人物出入的豪华大饭店会场。我们可以想像当时学生的家境富裕，那个年代的日本环境氛围。

「青色珊瑚礁」不仅是对青春怀旧，也许还有日本人心目中最最美好的过去吧。

终于，连续好几个礼拜赶论文的压力，总算可以告一段落。

坐在早大户山校区Retro Cafe，一张大木桌，松饼早餐、温牛奶，巧的是学生餐厅正放着「青色珊瑚礁」这首歌。

「究竟是为了什么重回学校，再当一次学生呢？」我问问自己。

是看看不同世界吧。或者人们常说的是体验生活。

我想，也许是想要再好好凝视日常生活中被忽略的细微感受吧！

那些我们忽略的微小之处、习以为常的日复一日。

在东京生活学习，每每弄懂日本设计师隐藏在细节中的道理，就会有一种「原来如此」的恍然大白。

设计师原研哉曾经提到：「所谓设计，就是要发现隐藏在物体之中的智慧。就像榻榻米为什么要编成这样？作成这种厚度、这个尺寸？」

「设计要做到让大众都了解为什么这么做，在各自的脑海中闪现『啊！确实应该如此』的共鸣。这就是设计的妙处。」

雨天专用丝袜、信州赤味噌的呼吸孔、几乎每日手帐的0.25mm 方格眼、小到肉眼根本分不出来的改变，日本设计师擅长将繁复的情报拆解成简单易懂的「微型思考」设计构想。

微差が大差。

感谢编辑沛伦创意用心、郁馨的宝贵意见，冯宇、姿婵的漂亮设计，我要由衷感谢参与这本书制作的每一个人。

最后，感谢一路支持好友、家人、读者；希望您下回探访东京，也可以灵感泉涌、收获满满，把顽皮的创意带回家。

苍井夏树　2010 盛夏

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