中消协消费指导部副主任张德志曾指出，国际和国内相继出台了各种规定，明令禁止奶粉违规促销行为。如规定禁止奶粉商在医院的推销活动；禁止生产者和销售者以提供样品、赠品、减价特价等方式促销母乳代用品；婴儿喂养资料不可以美化母乳代用品的使用；母乳代用品包装标签上，应用醒目的文字标有“母乳喂养优越性”的说明语；不得印有婴儿图片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似的名词。此外，如果奶粉公司要进行捐赠，可以有公司的名称和标志，但不可以有奶粉、奶瓶、奶嘴等的标志。

为何商家会不遗余力地推销甚至免费赠送自己品牌的奶粉？联合国儿童基金会驻华办事处项目官员常素英一语道破：“因为婴儿的第一口奶，将很大程度决定他(她)以后的口味。”尝完奶粉味道的婴儿就不一定喜欢吃母乳了，医学界称之为“乳头错觉”现象。

北京市消协消费指导部主任罗刚指出，国内婴幼儿市场潜力巨大，高昂的利润、违规处罚过轻都是导致一些企业的违规屡禁不止的原因。