每一个时期的消费品，

都可以看作是一部微观的历史书，

这个时期的畅销消费品，是当时的集体价值取向；

而每一个时期，消费者们热烈追捧的品牌，

则可以称为“名牌”，

这些名牌的背后，

是一种强大的消费吸引力，

原因可以是质量、口碑或者价格等。

如果说三十年前的改革开放，让国人认识到一大批世界名牌，那么在新技术、新体制的引进之后，也诞生了一大批国产名牌。在某种程度上，当时价廉物美的国产货品和新奇昂贵的进口名牌，共同构成了那个时代的集体消费回忆。今天我们回忆起那时的消费品，是一件很有趣的事；而回顾或者再去寻访那个时候的老名牌，带来的不仅仅是那些曾经十分熟悉的产品，还有关于那个时代的深切记忆。

昔日名牌今何在

友谊和百雀羚雪花膏、电车肥皂、娇滴儿童香浴液……这些当年几乎是家家户户必备的东西，在多年之前就已经淡出了人们的视线。现在还在售卖这些商品的老式百货店，总是被年轻人用一种看文物古董一样眼光“欣赏”着，甚至成为人们茶余饭后的话题，你多半是在旧城区、某个城乡接合部的小士多才能发现它们。当年极受追捧的品牌，有些走向了没落，成为低档商品；而另外一些名牌，如白猫洗衣粉、孩儿面、七日香等，则走向了现代化，并且进入现代超市，依然活跃在主流消费市场上。

当年最为人所称道的“四大件”中，“凤凰”、“永久”、“飞鸽”自行车要么被并购，要么远走海外；“飞跃”等品牌的缝纫机在家用市场萎缩的情况下，转向了电动和专业生产；“海鸥”照相机在数码相机的冲击下苦苦支撑，虽然机身质量可靠，但技术发展还是有点让人失望；至于电视机、收录机、冰箱等电子产品，那时的熊猫、乐华、红灯、万宝等名牌，现在都进入历史，只留在老一辈人的记忆当中。

部分老名牌仍有吸引力

当大家总是围绕着这些老名牌话题去回忆当年的生活时，好像忘记了这些昔日名牌当年吸引人的地方———价廉物美。老名牌的没落，同消费市场的发展有关，也是由于其营销手段和时代脱节造成的。但老名牌商品的品质和传统没有丢失，虽然缺乏花哨时尚的广告包装，然而依然保留着质量可靠的老传统。另外，在中年以上的消费群体中，还留存着对老名牌产品的消费习惯。记者和中老年消费者谈起这些商品时，得到的评价多是“不错呀”、“很好用”之类的赞美。比起进口产品和新兴名牌，这些商品在价格上显得非常便宜，自然会得到追求实惠的消费者欢迎。

我们今天提起老名牌，不仅仅带着一种怀旧的意味，而是在现时多元化的消费结构上，老名牌国货给我们提供了一种消费的选择。

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。