法国奢侈品牌爱马仕为宣传其标志性丝巾，围巾，在网上制作了爱好者杂志并且举办了一系列活动，向它的粉丝展示怎样更好的穿戴爱马仕的标志性丝巾。

由于Burberry成功打造了其标志性项目，爱马仕也正打着“I love my scarf”旗号，来做宣传。爱马仕聘请到英国摄影师马特·欧文和设计师弗朗西斯卡.伯恩斯共同打造了这么幅画面，就是四个女人穿着他们最喜爱的围巾的照片。

根据WWD（women's wear daily-具权威的时尚媒体）报道，爱马仕很快将怎样穿戴爱马仕丝巾和怎样打结的方法介绍放到它们的网站上，即jaimemoncarre.com。这个网站还会提供些特别款丝巾和爱马仕相关的新闻。

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