全球奢华调查，台湾民众消费最理性。记者胡经周／摄影

历经多次金融风暴之后，台湾消费者变精明了。根据英国思纬(Synovate)研究机构最新公布跨国性奢华品味调查，台湾消费者是11个国家和地区当中最理性的消费族群，对名牌精品再也不是理盲又滥情。

这项调查发现，台湾消费者在下手采买精品前，约有37%的受访者会事先研读各项报导和信息，最后才下决定，比起香港的22%、英国的28%、印度的14%，明显要理性许多。

英国思纬是全球知名研究机构之一，这项调查横跨11个国家，包括美、英、法国、加拿大、香港等时尚先进国家和地区，以及金砖四国巴西、印度等新兴精品市场，调查样本八千多份。

该调查发现，精品要想赚台湾人的钱，可不是件容易事。台湾消费者十分精明，在采购名牌前会先做足功课，印度的消费者则比较随性，有28%的受访者采买名牌前完全不考虑，想买就买。

这项研究还发现，台湾有三成的消费者在购买名牌时会有罪恶感。至于台湾消费者采买名牌的原因，有31%是“名牌的精致质感和它给我的感觉”，其次19%则是“该品牌的声望”。

台湾消费者对二手精品兴趣缺缺，约有54%表示不爱买二手货；另有69%的受访者表示，会买精品来犒赏自己，且台湾消费者品牌忠诚度很高。

台湾消费者也偏爱名牌Logo，56%受访者表示会为了Logo下手采买；荷兰人则是最讨厌Logo的消费族群，只有19%会为了Logo买名牌。美国约有36%、英国有33%会为了Logo买名牌。

而美国约有五成受访者在采购名牌后，会有严重罪恶感，可见金融海啸来袭，重创了美国精品市场，去年市场也的确下滑了三成，其中以珠宝钟表受创最深。

台湾消费者也特别爱买名牌运动用品和服装。台湾思纬公司解释应是近来流行乐活、单车健身等生活态度所致。