奢侈品：必需品还是非必需品

奢侈品在国际上被定义为，一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。

但在中国农业银行北京分行职员孙华（化名）看来，奢侈品对于很多人来说，就是生活必需品。“学生常去西单，白领往往去东方新天地，有钱人更青睐新光天地……原因很简单，不同档次的商店，有着不同档次和价位的商品。大家就是冲着档次去的。”孙华说，在一个群体中生活，如果消费观格格不入，很可能在不经意中受到排挤。

本次调查中，67.8％的人认为，人们购买奢侈品的原因是显示自己的社会地位；68.2％的人是因为“获得心理上的自我满足”。也有71.3％的人认为，人们购买奢侈品是非理性行为，是为了炫耀和攀比。

香港中文大学新媒体理学研究生徐志恒说，在香港，人们购买奢侈品的原因主要是“大家都有，我有才正常”。“在香港获得奢侈品比较容易，几乎每个上班族都有不只一个LV手袋。所以很多人提着LV挤公交，大家也觉得很正常，不会去怀疑真假问题。”

中国人民大学心理学系讲师邢采指出，东方文化中存在一种心理，即都想要和同伴保持一致。人们在做决策时，往往会寻求一种认知捷径，比如如果大家都买一个品牌，那么就会觉得这个品牌是好的。

“一些人喜欢以外在的价值标准来左右自己的行为。”华中科技大学社会学系教授陈志霞认为，最合理的奢侈品消费应该从自己的真正需要出发，从自己的现实经济实力出发，来决定是否购买，而非盲目地迎合别人的眼光。

但在河南新乡某艺术学校教师严冰看来，购买奢侈品体现的是人们对美和品质的追求，“这并不是什么坏事”。

“高档商品都有自己的历史沉淀和品牌内涵。相比一般商品，高档商品的做工和品质更有保证。”严冰说，在经济条件允许的情况下，与其花费大量时间和精力去“淘宝”，不如优先考虑大牌。

调查显示，21.1％的人认为，人们购买奢侈品是体现一种对美和个性的追求；18.0％的人认为是“贮藏财富，如购买珠宝、黄金等”。

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