对国内消费者来说，如今购买奢侈品可以有多种渠道

为何没有中国品牌奢侈品

如此诱人的市场，引得众多国际奢侈品品牌纷纷“抢滩”中国。那些开在中国各大城市的奢侈品门店自不必说，就连原本只在摩纳哥等“奢侈国家”举办的国际顶级私人物品展会去年也改在中国举行。但在这场发生于中国本土市场的商战上，却几乎看不到中国品牌的加入。“在中国这块肥沃的奢侈品消费土壤上，国外的顶级制造商一直是不折不扣的歌者，而本土企业最多是扮唱的配角。”一位与会人士说。

复旦大学管理学院助理教授、奢侈品专家卢晓告诉记者，奢侈品需要具备六个功能：绝对优秀的质量、完美的制作过程、悠久的历史传统和传奇的品牌故事、物品的稀缺性和独特性、高级美感和多级情感以及非功能性设计。“以这六个标准来看，中国的确是没有奢侈品品牌。”

目前受国人追捧的都是国外的奢侈品大牌

其实，中国古代故事中倒是不乏奢侈品传奇。东北虎时装有限公司创始人兼艺术总监张志峰给记者举了三个例子，一是在汉朝，张骞出使西域开辟丝绸之路，通过当时的波斯把中国最好的丝绸带到罗马，引起罗马的中国风潮;二是在唐朝，当时的服装品种多样、色彩丰富，曾经流传至国外，现在有些晚礼服设计中还可以看出唐服的影子;三是在明朝，郑和七下西洋，把中国的瓷器、茶叶等输送到海外，受到很多外国人的追捧，“以现在对奢侈品的定义来看，中国茶叶、瓷器、丝绸等其实在当时都属于奢侈品。只是由于受到封建制度的制约，中国茶叶、瓷器、丝绸等还没有来得及形成品牌”。张志峰解释。

而改革开放30多年，中国经济制度相对完善、经济环境也比较宽松，为何中国还是没有发展起本土的奢侈品品牌?卢晓认为主要有三点原因：一是因为奢侈品品牌都是经过了时间、质量和资本积累，才能达到这个层次的，而改革开放至今30多年，这么短的时间，是远远不够打造一个奢侈品品牌的;二是由于中国长期的资本短缺，资本配置的渠道不畅通，使得我们还没有足够的资本能够输入到品牌的内涵、奢侈品的塑造以及科研上去，品牌很难有足够的生命;三是由于奢侈品的运营模式与一般产品完全不同，又是“舶来品”，而目前国内真正懂得奢侈品运作的管理人才少之又少。

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