现在的中国人对奢侈品的购买欲正前所未有地高涨

中国奢侈品品牌何时崛起

那么，中国何时能创造出属于自己的国际性奢侈品品牌呢?

国际奢侈品管理咨询公司曾经乐观预测，20年后在 “奢侈品王国的中央”——巴黎会看到中国的奢侈品品牌。但是，多数与会行业领袖和业内专家对此都抱谨慎的态度，“奢侈品品牌打造不是一代资本能够完成的，所以不可能是二十年、三十年的事情。企业家要投入建立一个品牌所需的金钱、时间和力气，政府也要有足够的耐心营造适宜奢侈品生长的土壤。”菲拉格慕集团首席执行官MicheleNorsa说。

对于中国奢侈品品牌发展的瓶颈，卢晓认为，现在最大问题是人才的短缺。“有一些国内品牌公司选择学生在高校时就进行定向培训，以便这些学生毕业出来可以为公司服务，但品牌公司从中层到高级经理都非常缺乏，再往上一层的管理人员还需要依靠从国外‘空降’。如何培养本土人才，还需要中国本土奢侈品公司共同探索。”

从品牌管理到质量把关是国外奢侈品成功的要素

专家建议，中国在打造本土的奢侈品品牌时一定要发挥自己的优势。第一，中国悠悠数千年的历史积淀，是奢侈品品牌产生的基础。“历史证明，奢侈品品牌都会正面地反映一种文化，如香槟就与法国贵族生活方式的文化相结合。所以，无论是服装界里的丝绸文化，还是珠宝界里的玉石文化，更或者是白酒界里的传承文化等，都是中国发展自有风格奢侈品的基石。当然，除了文化的元素外，还要捕捉时尚潮流气息、与国际大形势接轨。”上海雍福会投资管理有限公司董事长汪兴政说。第二，中国有高超的手工工艺水平。奢侈品行业中非常重要的一环是精致的手工工艺，中国历来不缺少手艺高超的工匠。只有把手工工艺发扬光大，中国奢侈品品牌的制作和质量才不会输给国际品牌，甚至超越它们。

“中国要推出自己的奢侈品品牌，在具体操作层面上，一是要确立行业的领头羊，二是要有创造力的品牌设计师和推广师，最后，独特的产品创意与生活方式将是奢侈品的原动力。”专家说。

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