“活谓素牌得而乐胶囊”（简称“活谓素”）是广州蓝钥匙海洋生物工程有限公司的专利产品，作为一个广受消费者信赖的海洋保健食品品牌，由于假冒伪劣产品泛滥，“活谓素”却面临着不得不更换包装的尴尬。

2009年7月10日，广州蓝钥匙海洋生物工程有限公司(以下简称蓝钥匙)在其网页上作了《关于谨防假冒伪劣“活谓素牌得而乐胶囊”产品的郑重声明》声明称：“自2008年以来市场上出现大量假冒‘活谓素’产品，严重损害消费者的健康，故我公司从2009年7月起对‘活谓素’更换新的包装”。同时，蓝钥匙对正确辨识正品“活谓素”的方法做了相关说明，并提供了国家食品药品监督管理局的网址作为信息核实途径。

蓝钥匙负责人介绍，此次更换“活谓素”包装实属无奈：一方面，“活谓素”作为获得国家权威部门认可的海洋保健食品专利品牌，虽然受到消费者的信赖和欢迎，具有很大的市场影响力，但是“活谓素”这个品牌还不具备市场号召力，无法凭借品牌本身的力量对假冒伪劣行为进行回击，这也是国内保健品行业的普遍现状；另一方面，保健品行业具有很大的发展空间，蓝钥匙经过十几年的努力，形成了自己独特的优势，而目前混乱的市场环境下泛滥的假冒伪劣行为不仅严重损害了公司的声誉，更是极大危害了消费者的健康。

“活谓素”的假冒伪劣产品充斥市场，本身就说明了该产品在海洋保健食品领域的巨大优势。当前市场上多数保健食品主要以中草药为主的中药保健食品及国外植物营养补充剂两大类型，功能诉求单一，虽然目前市场产品繁多，但产品雷同度非常高。然而，相对于传统保健品产品繁多但功能单一的缺点，海洋健康产品仍未形成体系，市面出现个别海洋健康产品，但产品线单一、且仍以中药为主要配方、无法构成海洋产品体系；一般的螺旋藻、鱼油等产品只停留在营养物质的浓缩物，低层次重复竞争，完全不具市场竞争力。

蓝钥匙正以变革的健康理念寻找摆脱现代都市人健康困境的办法——既继承了中医综合调理传统精髓，又汲取了国外西医理念，以优质蓝色健康品系列为健康生命之路护航。采用现代高新生物技术从深海原生态、无污染、无公害的生物中，分离提取至分子量级的高纯物质，分子结构明确、作用机理清晰易懂。这与陆地中草药产品的功效成分不明确或是多种物质的浓缩体，且功效模棱两可、模糊不清而截然不同！

据了解，该公司已初步形成一个海洋保健食品系列，除了活谓素牌得而乐胶囊，蓝钥匙牌海藻铬胶囊、蓝钥匙牌藻怡胶囊、蓝钥匙牌藻泽胶囊、蓝钥匙牌采尔胶囊、长健航母牌怡和胶囊经中国中医药管理局审评，均被列入“中国中医药科技开发交流中心科技成果推广项目”。同时不仅每一产品都具有明确的改善慢病的保健功能，还可根据慢性病体系进行组合套餐，全方位解决患者的问题，享受拥有健康的幸福。

“海洋生态·和谐养生”是蓝钥匙一贯秉持的产品理念，公司系列产品均受国家发明专利保护，其高科技性为知识产权保护提供了有效性。而市场上的假冒伪劣“活谓素”只是冒用该公司的品牌和包装，蓝钥匙的专利技术假冒产品是无法获得的。为保护蓝钥匙的品牌形象，同时为维护广大消费者的健康权益，蓝钥匙把这次“活谓素”更换包装看作策略性的退却，目的是为了以退为进。但结果到底是以退为进，还是一退再退，起决定作用的将只有行动——蓝钥匙自身对假冒伪劣的反击、消费者以及社会的监督和政府部门的监管。蓝钥匙表示：为整顿规范市场，从2007年4月开始边停止了旧包装的生产，花费了大量的时间和精力重新整合公司的产品体系及包装风格，并特别强调生产日期在20070401以后的原包装产品均属假冒，消费者切误购买服用。

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