品牌请明星做代言人自然是希望通过明星效应来提升品牌形象和知名度，但是有时候明星太有名太有个性似乎也会对品牌不利，至少奢华针织品牌St. John是这样考虑的。品牌认为Jolie的个人形象让品牌黯然失色，因此在10春夏改用模特Karen Elson拍摄广告。St. John希望仅仅用模特来展示品牌，而不需要让人们通过明星对品牌带来联想。