对产品品质的追求，对生活质量和情感认同的追求，这一特征在中国家庭的私家车消费中已明显的显现。新宝来以其时代性特征，充分发挥自身的产品优势，挖掘品牌背后蕴藏的丰富内涵，不仅销售产品，更力求和消费者形成情感和观念上的共鸣。短短14个月获得近14万中国家庭的认同，这正是它“幸福人生”路线贴近中国消费者、贴近市场的成果。在中国汽车市场沧桑巨变的背景中，这近14万新宝来幸福家庭也正是“和谐、幸福”的中国家庭的一个缩影
秉承“向上人生路”理念，2009年，新宝来全力打造新生活家庭轿车品牌，为消费者熔铸幸福人生体验，也为事业上追求上进、生活上重视品质、懂得关爱家人和朋友的社会中坚力量铺好了通向新生活的道路。
新宝来背后拥有着丰富的品牌内涵，新宝来定位于家轿，“幸福人生”的内涵以及关爱家庭和幸福的观念，是现代人家庭观的体现，也是选车观的体现。中国消费者现今的购车观念及消费观念较10年前已经发生了很大的变化，选车的时候不仅注重配置、价格，更看重品质、品牌及性价比。并且，在买车的同时，也在对以车型品牌内涵为依托的理念及生活方式进行着选择和认同。
新宝来所倡导的“幸福、和谐”的家庭理念，满足了消费者产品诉求外的情感诉求，将其情感共鸣体现在了车、人的和谐统一中。它从外形到内饰流露出的时尚元素，更契合了都市年轻人对座驾的审美需求。它不仅承载了一般交通工具的意义，更承载了家庭的幸福、对事业的关怀和对新生活的追求。因而，它成为越来越多消费者所力推的“新生活轿车”。
诠释“幸福人生”
上市之初，新宝来便通过“向上人生路”的口号，形成了自己独特的印记；之后，“新生活轿车”的定位又赋予了新宝来“幸福人生”的丰富内涵。上市13个月以来，通过“新生活主义调查”、“新生活评选”等活动，新宝来已经和“新生活”紧密相关，成为“家庭”、“幸福”的代表车型，并被媒体和消费者誉为“最倡导生活方式理念车型”。
今年9月，一汽大众新宝来倾情支持的“2009新浪•新生活评选”圆满举行。各界人士在这场“品位多彩生活，分享幸福人生”的盛宴中，通过他们的故事和经历为我们开启了12个幸福的奖项。通过他们的“多彩生活”和为之追求而实现的幸福，新宝来再次将它所倡导的“家庭”、“幸福”的观念广泛而深刻的传播。
这样的品牌塑造无疑积累了相当丰厚的口碑。在车主和准车主中，新宝来的知名度和美誉度都非常之高，其高性价比优势已得到众多消费者的认可。难能可贵的是，不仅在其生长的北方，新宝来在南方市场的口碑也非常深厚。“幸福人生”的品牌内涵和关爱家庭的观念，将新宝来和普通消费者的幸福生活紧密的联系在了一起。
“新生活轿车”逐渐为越来越多的消费者所接受，“幸福人生”的内涵得到越来越多家庭的认可，这一切都表明新宝来的家轿之路是正确的。