非诚勿扰，已经成为了一个品牌，不仅是冯小刚的电影，更在于江苏卫视的一档速配相亲的娱乐节目。

这已经成为江苏卫视乃至全国各大电视台中固定节目的收视率典范，据江苏卫视自己介绍，《非诚勿扰》目前排名同时段收视率全国第一。其在年轻人中引起的轰动，说人人必谈可能有点言过其实；其节目特点也不像超女、快女需要pk、晋级而引起足够紧张、激烈的竞争关注；但说它在茶余饭后，成为大家的谈资则一点不为过；大家谈论马诺这位拜金女；谈论她被谁选走；不久前因地震哀悼，大家谈论节目到底是取消了，还是延迟了，等候了半天没有看到的人倍感遗憾；“五一”连播三期则让众多观众过足了瘾，感叹真正的“五一”三天乐，甚至开始出现了像世界杯那样的集中观看的现象……所以说每周六、日晚9点半，有足够多的全国观众守候在电视机前等候节目，一点不为过。马诺、马伊咪、谢佳——一位中型打扮的大学生，甚至有媒体去她所在的大学跟踪拍摄采访她——这些人依靠该节目而变得家喻户晓。在马诺之后，现在大家在谈论马伊咪何时会被选走，会被谁选走？

因收视火爆，江苏卫视及时的把该节目从每周一期改为每周两期。曾经在市场化方面远落后湖南卫视、浙江卫视的江苏卫视凭借这档栏目，一举跻身全国三大娱乐电视台之列。当然了，也不是只有江苏卫视有这档相亲节目，作为中国电视娱乐化鼻祖的湖南卫视也有类似节目——《我们约会吧》，并由何炅主持，但似乎这一次在这档节目的策划包装推广上，不如江苏卫视出色。湖南卫视甚至比江苏卫视更早推出该类型节目，为此，他们还曾传出起诉江苏卫视侵权的新闻。当然了，就把这样的新闻看成两家爱娱乐、善于娱乐的电视媒体习惯的炒作推广方法吧！也许是为了避开和江苏卫视的竞争，也许是节目创新，湖南卫视《我们约会吧》还偶尔反过来，推出男选女的专题。另外，另一家坚持走娱乐化路线的代表性电视台浙江卫视也于近期推出类似节目。具体节目名不太为人熟知，这也从另一方面反映出目前还不够火爆。

炒作与剩女现象

娱乐化可能注定和炒作联系在一起。缺乏足够的炒作，很难想象一个新节目如何在众多节目中脱颖而出。《非诚勿扰》深刻的把握住这一点。比如前文所说的被大家热议的马诺就是该节目用以炒作推广的一件利器。这位来自北京的还算漂亮的平面模特，更是有着魔鬼身材。从节目一开始，她就是江苏卫视主推的明星人物。她是如何备受关注的？大概意思是：一位前来参加相亲的男士问在场女士，是否愿意和他一起骑着自行车奋斗。马诺劈口而出：我宁可坐在宝马车里哭，也不愿和对方辛苦的骑自行车。

随即，马诺一夜走红。宝马女、拜金女的字眼被认为是马诺的代名词，总是和她联系在一起。网上关于她的谩骂声也是不计其数，甚至有专门发起追讨的。但一直无人能够选走马诺。

不过，当时就有资深娱乐节目专家表示，马诺最终肯定会被人选走的。但这取决于几个时机：第一，该节目足够知名，不再需要这种炒作；第二，马诺已经足够被人知晓，可以“单飞”；第三，该节目进入平稳发展期，收视率需要突破的时候，安排马诺被人选走，以再次拉动该节目；第四，马诺的新鲜度逐渐消失，需要新人选出现。

果然，不久前，马诺被选走。不是宝马男，也并非富二代。很多拥有宝马的富二代曾经在多期节目中选中马诺，但马诺仍然坚决的灭了灯（节目形式，灭灯表示拒绝，亮灯表示同意）。这正是节目需要。如果马诺早早被选走，将失去一则推广手段。选走马诺的，是一个很令人感动的男士，张宏凯。他有过一次很惨痛的婚姻史，2003年，他和大学师妹步入婚姻殿堂。但仅仅一年后，妻子得了癌症，又过了四年，爱妻去世。张弘凯似乎很难从这段感情中走出来，每年他都会写纪念亡妻。马诺被这个故事深深打动，一直亮灯力挺同为北京人的张弘凯。不过，该男子虽然并非宝马男，但也属于有房有车一族，符合如今的女子选择另一半的基本前提条件。

足够意外，因此也足够炒作宣传。虽然有网友发起人肉搜索发现，两人其实为同一公司，张宏凯为摄影师，马诺是其公司的模特。两人的结合是“造假”，是节目组的安排。网友就此质疑节目组有操控嘉宾去留的嫌疑。但本就是娱乐节目，管他真假呢？而且，每期24位参加相亲的女士中，有部分是签约用以推广的艺人，但肯定也多多少少有来自草根的真正想相亲的人物。这是吸引短信参与的窗口，也就是收入来源之道。

马诺甚至在此前的一段时间里就代表了《非诚勿扰》节目，在观众中谈及《非诚勿扰》，必然会提到这位拜金女。在这种宣传炒作之下，马诺也红了，她不出意料的拍摄了性感写真，还参加车展，甚至还有电视台邀请她参加节目。炒作下的明星效应开始显现。据悉，马诺目前的身价和二线女明星看齐。

缺少马诺这样的争议人物，可能正是湖南卫视《我们约会吧》及浙江卫视类似节目不够火爆的重要原因。虽然网上也有关于参加该节目男士、女士的大量留言、评论，或主观或人为。

因此，此后，语不惊人死不休，就成为该类节目的最大特点。有要豪宅的，比如目前那位著名的2号，姓名没有令人记住，但长相有观众认为是“凤姐二号”，她直接表明要豪宅，要多金的年轻男子，而且坚决不要“富二代”；还有前来相亲的男士要求女士年薪300万的；有询问女士三围的；有关心男子前列腺的；有直言女人三十如狼、四十如虎，如何抵挡独守空房寂寞的；还有自诩“胸器性”身材的；有重点强调夫妻生活重要性的；也有质疑如何面对性冷淡的。

在北京甚至设立一个《非诚勿扰》的研究会，专门研究节目中出现的一些现象折射出的一些社会问题。有人说从中能看出“剩女”众多的原因。

对《非诚勿扰》来说，马诺之后则是培养了马伊咪这个主打明星。这位“不食人间烟火”的漂亮女孩令众多男士一见钟情，很多前来参加节目的男士第一眼就选择了她。用主持这档节目而走红的主持人孟非的话说，他已经不记得有多少男士选择马伊咪了。马伊咪自己也说记不清。一位持美国绿卡、年薪8万美元、在中美两国都拥有别墅豪宅的富二代男士也是第一眼就选中了马伊咪，但不出意外的遭到了她的熄灯拒绝。这位多金男充满疑惑的问她：你到底喜欢什么样的男人？你真的让我失去自信。节目中出现了太多优秀的男士，或成熟、或稳重、或帅气，但统统遭到了你的拒绝。马伊咪的回答很简单：眼缘。

不过，按照节目发展的规律：当马伊咪被推广的有足够知名度后，当她羽翼逐渐丰满之后，当节目发展需要的时候，马伊咪肯定也会被选走。就像此前的马诺一样，如今人人都在谈论马伊咪，看来时机逐渐成熟。

娱乐电视专家还表示，欧洲双人十日游的大奖，最终也会出现——节目规则规定，每盏灯代表一百元约会基金，最终有几盏灯亮着就为男嘉宾提供相应的约会资金。如果24位女嘉宾的灯一直全部亮着，就为该男士及最终选择的那位女士提供双人欧洲十日游的特别大奖——当节目需要收视率刺激的时候，大奖会适时出现。

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