如果普通人都有机会参与设计时装、评论时装甚至是“投资”时装生意，那么传统的时装品牌、代理商以及高级商场，都将面临挑战。

即将上线的2.0时装网站Fashion Stake广受关注

人都知道时装行业的利润率有多么高。真人秀节目Project Runway中，参加比赛的设计师们可以用50－100美金以及一天的时间，设计并制作出足以媲美售价动辄上千美金的高级成衣的时装。

然而现实中，人们仍然必须选择商场。在那里他们不仅需要承担高昂的售价，而且可供挑选的成衣也已经过了设计师团队、品牌市场人员有时甚至还包括门店销售经理的筛选。人们并没有多少机会直接看到设计师的作品，更不要说还提出什么意见。

还在哈佛商学院读书的Daniel Gulati为此创办了让设计师和普通大众直接沟通并交易的fashion stake网站，计划在下月上线。人们不仅可以直接看到设计师的时装作品，进行评价票选等互动功能，甚至还可以“入股”设计师品牌。比如以10倍的价格购买某设计师的服装，相当于赞助并“入股”。在该品牌之后的销售中，就可以根据“股份”相应地获得红利。而这笔红利可以作为虚拟货币用来购买网站中的任何商品。换句话说，人们不仅可以看到设计师的第一手设计并且评头论足，还可以直接资助设计师品牌成为“股东”！

按照Fashion Stake的构想，普通人不再需要跑去品牌店里而是在家中就可以完全解决服装方案。对于广大的独立设计师们而言，这更是福音。从前，他们需要经年累月的努力和大笔的资金，坚持到终于可以获得零售商们的青睐，或是某个时装杂志主编的力推，才得以进入消费大众的视野。某种程度来说，一直以来都是时装杂志主编和零售商们决定着什么是流行和风潮，他们甚至能够决定什么才“有资格”存在。

Fashion Stake很有可能改变这种形态，设计师们的作品直接与消费者见面并可以获得资助。创办者Daniel Gulati认为这将改变高利润率的时装产业的游戏规则：“基本上我们做的事，就是把利润直接分给设计师的支持者们，而零售商将被完全排除在外。”

把高高再上的设计师品牌放在网上销售，并不是新鲜事，比如大名鼎鼎的net-a-porter。net-a-porter以经营高级成衣品牌而出名，自2008年开始推出与知名设计师们专门合作的“独家产品”，开始大幅度地拉动销售业绩，曾经在某“独家专卖”服装推出当日创下销售额100万英镑的记录。因此，时尚界许多人都看好更关注设计师作品与设计师资源的Fashion Stake。这几年爆红的设计师如Phillip Lim, Alexander Wang都很有可能参与其中，而众多的独立设计师更是摩拳擦掌。

如果普通人都有机会参与设计时装、评论时装甚至是“投资”时装生意，那么传统的时装品牌、代理商以及高级商场，甚至是时装杂志的编辑们都将面临挑战。服装零售行业的整体业态将毫无疑问变得更为多元而富于变化。而如果人们不再需要为心仪的时装支付商场租金和时装杂志的广告费用，高级成衣售价必然会大幅降低。唯一的问题似乎就在于，那些被视为高级货、奢侈品，因为昂贵而被人们视为身份品位象征的大品牌们，如果真的不再那么昂贵，还会收到人们的尊重和追捧吗？一件仅仅标价300美金的设计师限量创作真丝晚礼服裙，能为人们带来穿着标价3000美金礼服所带来的满足感和身份感吗？

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